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文檔簡(jiǎn)介
1、體育賽事資源包括有形資源和無(wú)形資源,隨著體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的不斷深入,體育賽事資源的開(kāi)發(fā)正在從重視有形資源開(kāi)發(fā)為主向注重?zé)o形資源開(kāi)發(fā)為主轉(zhuǎn)變。體育賽事特許產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)作為賽事無(wú)形資源開(kāi)發(fā)中的一個(gè)重要內(nèi)容,越來(lái)越受到賽事經(jīng)營(yíng)者的重視。在國(guó)際大型體育賽事資源開(kāi)發(fā)中,特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)已成為繼電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助權(quán)之后的又一經(jīng)濟(jì)來(lái)源。我國(guó)大型綜合性體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)在借鑒國(guó)外賽事操作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,已進(jìn)行了初步嘗試,并逐步取得了成效。
2、 本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、比較分析法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,對(duì)國(guó)內(nèi)大型綜合性體育賽事(即全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)和農(nóng)運(yùn)會(huì))體育特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行較為全面地分析,在取得一定成績(jī)的同時(shí),也存在一些問(wèn)題,如社會(huì)各界對(duì)我國(guó)大型綜合性體育賽事市場(chǎng)的關(guān)注度不高,企業(yè)對(duì)參與特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的認(rèn)識(shí)不夠;對(duì)體育賽事特殊標(biāo)志、特殊名稱的經(jīng)濟(jì)價(jià)值缺乏科學(xué)的評(píng)估體系,對(duì)交易雙方承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)缺乏科學(xué)的評(píng)估;賽事組織者和受許企業(yè)在合作過(guò)程中的信息溝通和互助協(xié)作不夠
3、,難以達(dá)到雙贏;特許經(jīng)營(yíng)中缺乏中介機(jī)構(gòu)的參與,賽事組織方缺乏體育賽事經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才;我國(guó)大型綜合性體育賽事政策法規(guī)體系極不完善等。 針對(duì)存在的問(wèn)題,本文在借鑒奧運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,提出相關(guān)對(duì)策與建議:應(yīng)加強(qiáng)政府引導(dǎo),加大市場(chǎng)運(yùn)作力度;打造賽事的品牌,提高社會(huì)各界對(duì)體育賽事特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)的認(rèn)識(shí);建立合作雙贏的協(xié)作機(jī)制;企業(yè)應(yīng)該樹(shù)立整體營(yíng)銷的觀念;鼓勵(lì)中介機(jī)構(gòu)參與特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā),培養(yǎng)體育賽事經(jīng)營(yíng)的復(fù)合
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