江蘇省羽毛球場館經(jīng)營現(xiàn)狀及消費群體特征的研究.pdf

1、現(xiàn)代羽毛球運動誕生在英國,現(xiàn)在盛行全世界。羽毛球運動是一項具有多種功能的時尚運動,具有健身、休閑、娛樂、競技、交友等特點,羽毛球運動也是一項展現(xiàn)力量美、形體美、藝術(shù)美和服飾美的競爭激烈卻文明的深受廣大群眾喜愛的小型球類運動,其所特有的氣質(zhì)與魅力,吸引越來越多的人參與到這一項運動中來。有很多羽毛球培訓(xùn)班和訓(xùn)練場人數(shù)直線上升趨勢,羽毛球成為愛好者閑暇時間最熱門的運動之一。羽毛球運動自傳入中國以來,取得了長足的進步和飛速的發(fā)展,越來越多的羽毛

2、球人口參與到羽毛球運動中來,羽毛球運動又被稱為“第二國球”運動。中國羽毛球隊的驕人戰(zhàn)績也對羽毛球運動的風(fēng)靡全國起著極其重要的作用,中國羽毛球隊是中國體育軍團的王牌之師。中國羽毛球隊多次在世界大賽上奪得尤伯杯、湯姆斯杯、蘇迪曼杯,目前處于世界領(lǐng)先水平。在1987年北京世錦賽、2010年巴黎世錦賽、2011倫敦世錦賽和2012年倫敦奧運會中包攬了全部5個項目的冠軍。2013年5月26日,在第十三屆蘇迪曼杯羽毛球決賽中,中國羽毛球隊奪冠,完成

3、蘇迪曼杯五連冠,歷史上第九次捧起獎杯。各種羽毛球場館在全國各大、中型的城市興建起來,大大小小各類羽毛球俱樂部、羽毛球協(xié)會等社會團體也相繼成立,不斷壯大羽毛球隊伍,將我國羽毛球運動推到了蓬勃發(fā)展時期。
　　江蘇省是我國的經(jīng)濟大省,其用于體育上的消費也位列全國前茅,它是孕育良好的經(jīng)濟和人文環(huán)境為羽毛球俱樂部發(fā)展的肥沃土壤。本文采用文獻資料法、實地訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法等研究方法,對江蘇省蘇南、蘇北、蘇中的6個城市中

4、羽毛球場館管理者和羽毛球鍛煉消費群體進行了調(diào)查,了解了江蘇省羽毛球場館利用現(xiàn)狀及消費群體特征。通過對江蘇省羽毛球場館經(jīng)營分析及存在不足等問題,提出相應(yīng)的建議,為江蘇省經(jīng)營性羽毛球場館的發(fā)展提供借鑒。
　　研究結(jié)果顯示:
　　1.江蘇省羽毛球場館的整體數(shù)量不多,場地以塑膠和木板地居多,場館性質(zhì)國有占據(jù)主體,但大都是私人承包運轉(zhuǎn)經(jīng)營方式,經(jīng)營最佳時間段主要體現(xiàn)在下午5點到21點之間。
　　2.江蘇省羽毛球場館管理方式是多元

5、化、多種管理模式并存,經(jīng)營有一定的營銷手段,經(jīng)濟效益不明顯;但管理者的經(jīng)營理念還缺少先進的手段,如宣傳、網(wǎng)絡(luò)、海報等方面利用還比較單一,扭虧現(xiàn)象依然嚴峻等狀況。
　　3.江蘇省羽毛球場館管理者自身的學(xué)歷和所學(xué)專業(yè)方面不平衡,在經(jīng)營技能、專業(yè)知識、綜合素質(zhì)等方面存在不足;羽毛球教練員學(xué)歷和專業(yè)水平普遍較高,教練員的經(jīng)歷少至半年,多至5年,一般都在2-3年。
　　4.江蘇省羽毛球消費群體男性居多,女性居少,年齡跨度較大,大多數(shù)集

6、中在中青年群體。消費者所從事的職業(yè)不限,學(xué)歷普遍在大學(xué)以上,具有“高學(xué)歷”的特點。
　　5.江蘇省羽毛球消費者的羽毛球消費主要體現(xiàn)在:球拍、羽毛球、比賽、觀摩、服飾、教練員指導(dǎo)等消費上。
　　6.絕大部分消費者進行羽毛球消費的最初帶動者是朋友、同事或鄰居。其參與羽毛球消費的目的主要是健身、娛樂、交友、調(diào)整情緒等。收入水平和羽毛球場館收費價格是影響消費者參與羽毛球運動的最主要的因素,其次依次是:羽毛球場館的設(shè)施、羽毛球運動本身