農(nóng)村圖書的流通渠道和營銷模式研究.pdf

1、改革開放20多年米,我國出版業(yè)得到了長足的發(fā)展,出版積累日益豐厚,出版實力明顯增強,出版物不足狀況得到顯著改善.出版物市場已明顯地發(fā)生了由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)移.圖書的生產(chǎn)經(jīng)營、圖書的流通渠道圖書的營銷模式,以及讀者的消費觀念正在發(fā)生深刻的變化.經(jīng)過多年的改革發(fā)展,我國農(nóng)村圖書市場體制也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，圖書流通渠道的多樣化也為一部分地區(qū)的圖書市場帶來了興旺和發(fā)達.但是,面向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的農(nóng)村圖書市場建設(shè)在相當(dāng)一部分地區(qū)一直舉步

2、維艱. 當(dāng)前我國農(nóng)村圖書市場建設(shè)中存在的主要問題:一是近年來重視城市市場,輕視農(nóng)村市場的現(xiàn)實沒有從根本上得到解決,部分地區(qū)農(nóng)村圖書市場的發(fā)展處于緩慢或停滯狀態(tài),發(fā)展也很不平衡.二是農(nóng)村居民的圖書消費量甚至出現(xiàn)下降的勢頭.三是在一些地區(qū)農(nóng)村居民購書難的狀況十分突出.四是農(nóng)村居民看得懂,用得上,買得起的農(nóng)業(yè)科技圖書更少.這對于一個擁有8億農(nóng)民、而且正在蓬勃發(fā)展的國家來說是一個值得深入思考的現(xiàn)實問題. 本文結(jié)合我國農(nóng)村圖書市場

3、流通渠道與營銷模式,以及國外圖書流通渠道與營銷的特征,通過重點分析、比較研究我國農(nóng)村讀者消費行為和消費習(xí)慣,并在此基礎(chǔ)上探討和分析影響農(nóng)村圖書與讀者消費關(guān)系的因素——收入與圖書消費、圖書的流通渠道、圖書的價格、購書的地點、購書的信息來源、獲得知識與技術(shù)的最佳渠道、圖書的銷量以及購買盜版圖書原因等相互間的關(guān)系,在對相關(guān)的數(shù)據(jù)進行定量分析后,為找出解決問題的關(guān)鍵點做一點嘗試.本文特別強調(diào),開展農(nóng)村圖書流通渠道、營銷模式的分析和探索,有助于各