《百家講壇》系列圖書暢銷動因的傳播學(xué)解讀.pdf

1、《百家講壇》自2004年改版以來逐漸成為中央電視臺的名牌欄目，依托電視欄目《百家講壇》主講人演講稿而成的《百家講壇》系列圖書很快也成了一個幾乎家喻戶曉的出版品牌。自中華書局2004年10月將清史專家閻崇年在《百家講壇》欄目的演講稿“清十二帝疑案”結(jié)集成《正說清朝十二帝》出版并大獲成功以來，以《百家講壇》欄目演講稿為底稿的《百家講壇》系列圖書創(chuàng)造了一個又一個書業(yè)神話。 本文在搜集整理大量文獻的基礎(chǔ)上進行分析總結(jié)，試圖在對《百家講壇

2、》系列圖書進行性質(zhì)界定的前提下，從傳播學(xué)角度對《百家講壇》系列圖書暢銷的動因進行全方位解析，進而分析它對整個出版界的啟示以及它在運作過程中存在的問題。 本文主要采用內(nèi)容分析和個案分析相結(jié)合的方法。 全文共分為5個部分。第一部分為引言，對《百家講壇》系列圖書的熱銷狀況進行了具體描述，為后面幾部分的理論分析做了鋪墊。 第二部分主要對《百家講壇》系列圖書的性質(zhì)進行了界定，它是依托《百家講壇》欄目講稿而成的電視圖書，并對

3、電視欄目《百家講壇》及電視圖書的發(fā)展過程進行了簡要梳理和描述。 第三部分主要從傳播學(xué)的角度對《百家講壇》系列圖書的暢銷動因進行了分析。本部分是全文重點，運用拉斯韋爾的“5W”模式，分別從傳播者、傳播媒介、傳播內(nèi)容、受眾、傳播策略五個方面分析了《百家講壇》系列圖書取得成功的原因，分析結(jié)果認(rèn)為整個社會回歸傳統(tǒng)文化的推動力、多種媒體互動與合作的巨大影響力、演講人獨具的演講風(fēng)格和個人魅力、電視與圖書的優(yōu)勢互補效應(yīng)、全方位多角度的營銷策略

4、等幾個因素是推動《百家講壇》系列圖書暢銷的主要原因，并結(jié)合于丹《<論語>心得》進行個案分析。 第四部分主要對《百家講壇》系列圖書的運作經(jīng)驗對我國現(xiàn)今出版業(yè)的啟示以及尚存在的問題進行了積極的探索。 為適應(yīng)讀者越來越高的文化需求，出版應(yīng)該學(xué)會積極融合其他媒介元素為己所用。但在與其他媒介互動的過程中，應(yīng)盡力避免出現(xiàn)出版的“快餐化”、“跟風(fēng)化”等弊端，更好地做到揚長避短。 最后一部分是結(jié)語，總結(jié)認(rèn)為《百家講壇》系列圖書的