《百家講壇》系列圖書(shū)暢銷動(dòng)因的傳播學(xué)解讀.pdf

1、《百家講壇》自2004年改版以來(lái)逐漸成為中央電視臺(tái)的名牌欄目，依托電視欄目《百家講壇》主講人演講稿而成的《百家講壇》系列圖書(shū)很快也成了一個(gè)幾乎家喻戶曉的出版品牌。自中華書(shū)局2004年10月將清史專家閻崇年在《百家講壇》欄目的演講稿“清十二帝疑案”結(jié)集成《正說(shuō)清朝十二帝》出版并大獲成功以來(lái)，以《百家講壇》欄目演講稿為底稿的《百家講壇》系列圖書(shū)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)書(shū)業(yè)神話。 本文在搜集整理大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析總結(jié)，試圖在對(duì)《百家講壇

2、》系列圖書(shū)進(jìn)行性質(zhì)界定的前提下，從傳播學(xué)角度對(duì)《百家講壇》系列圖書(shū)暢銷的動(dòng)因進(jìn)行全方位解析，進(jìn)而分析它對(duì)整個(gè)出版界的啟示以及它在運(yùn)作過(guò)程中存在的問(wèn)題。 本文主要采用內(nèi)容分析和個(gè)案分析相結(jié)合的方法。 全文共分為5個(gè)部分。第一部分為引言，對(duì)《百家講壇》系列圖書(shū)的熱銷狀況進(jìn)行了具體描述，為后面幾部分的理論分析做了鋪墊。 第二部分主要對(duì)《百家講壇》系列圖書(shū)的性質(zhì)進(jìn)行了界定，它是依托《百家講壇》欄目講稿而成的電視圖書(shū)，并對(duì)

3、電視欄目《百家講壇》及電視圖書(shū)的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了簡(jiǎn)要梳理和描述。 第三部分主要從傳播學(xué)的角度對(duì)《百家講壇》系列圖書(shū)的暢銷動(dòng)因進(jìn)行了分析。本部分是全文重點(diǎn)，運(yùn)用拉斯韋爾的“5W”模式，分別從傳播者、傳播媒介、傳播內(nèi)容、受眾、傳播策略五個(gè)方面分析了《百家講壇》系列圖書(shū)取得成功的原因，分析結(jié)果認(rèn)為整個(gè)社會(huì)回歸傳統(tǒng)文化的推動(dòng)力、多種媒體互動(dòng)與合作的巨大影響力、演講人獨(dú)具的演講風(fēng)格和個(gè)人魅力、電視與圖書(shū)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)效應(yīng)、全方位多角度的營(yíng)銷策略

4、等幾個(gè)因素是推動(dòng)《百家講壇》系列圖書(shū)暢銷的主要原因，并結(jié)合于丹《<論語(yǔ)>心得》進(jìn)行個(gè)案分析。 第四部分主要對(duì)《百家講壇》系列圖書(shū)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)現(xiàn)今出版業(yè)的啟示以及尚存在的問(wèn)題進(jìn)行了積極的探索。 為適應(yīng)讀者越來(lái)越高的文化需求，出版應(yīng)該學(xué)會(huì)積極融合其他媒介元素為己所用。但在與其他媒介互動(dòng)的過(guò)程中，應(yīng)盡力避免出現(xiàn)出版的“快餐化”、“跟風(fēng)化”等弊端，更好地做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。 最后一部分是結(jié)語(yǔ)，總結(jié)認(rèn)為《百家講壇》系列圖書(shū)的