社會公共事件中的微博傳播.pdf

1、本文將微博這一WEB2.0時代最具代表性的媒介工具放置于傳播學(xué)、社會學(xué)、文化研究的理論視野中，與近年來社會影響較大的公共事件相結(jié)合，通過定量研究和定性研究相結(jié)合的方式，闡釋社會公共事件中微博輿論的真實面貌和影響機(jī)制，分析社會公共事件中微博話語在人們網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實生活中的表征，從而探討社會公共事件中微博傳播的規(guī)律與趨勢，并提出建構(gòu)傳媒公共領(lǐng)域，建設(shè)彰顯公民精神的和諧社會的構(gòu)思與展望，為微博參與社會公共事件提供理論范本。
　　 首先，微

2、博傳播既是大眾傳播，也是人際傳播，既向宏觀公眾傳播信息，也在微觀個體之間溝通信息、思想和情感。在高速發(fā)展且傳統(tǒng)與現(xiàn)代激烈博弈的中國，微博開放、共享、個性化的特征給大眾以發(fā)聲的權(quán)利，作為動態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)的微博因其獨(dú)特的擴(kuò)散結(jié)構(gòu)被賦予了承載不同利益主體話語的可能。在一系列如溫州動車事故、郭美美事件、隨手拍照解救乞討兒童等社會公共事件中，微博傳播均扮演了重要的角色。它為公民進(jìn)行“傳播賦權(quán)”，讓普通受眾具有議程設(shè)置的權(quán)利，使傳統(tǒng)的信息傳播生態(tài)發(fā)

3、生了改變，并通過與社會行動的融合直接推動事件的發(fā)展。微博反映了社會現(xiàn)實，同時也體現(xiàn)了民意。
　　 其次，需要指出的是，社會公共事件中的微博傳播也有諸多不足。參與者主動建構(gòu)的模糊性使得微博信息被大量生產(chǎn)，造成了信息的碎片化，也造成了人們的信息迷航和信息疲勞。走向碎片化的信息及受眾契合了后現(xiàn)代文化的特性，微博傳播卻因此有了缺乏整體性和系統(tǒng)性的硬傷。同時，社會現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)虛擬的分離也常常讓人迷失。微博的草根性消解了規(guī)則與身份，微博的非理

4、性帶來了極化輿論和虛假信息的泛濫，人們在顛覆的快感中被推向群體無意識的狂歡，同時也被異化，造成了信息非正常和非理性的傳播。此外，經(jīng)濟(jì)和政治權(quán)力對微博傳播具有不容忽視的影響力和制約力。微博迄今尚未探尋到合理有效的盈利模式，這使其不得不成為經(jīng)濟(jì)資本的附庸品；涉及一些敏感話題的社會公共事件的傳播與討論也會與有關(guān)部門的政策審核產(chǎn)生碰撞與沖突。
　　 最后，本文認(rèn)為，通過良性的引導(dǎo)與發(fā)展，微博將使傳媒公共領(lǐng)域的建構(gòu)有機(jī)會成為現(xiàn)實。以中立、