突發(fā)公共事件中微信傳播研究.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的公權(quán)意識逐漸增強，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客和微博等網(wǎng)絡(luò)工具的熏陶之后，微信作為一種基于強關(guān)系建立的社交媒體平臺，私密性、互動性、即時性等特點使其在突發(fā)公共事件頻發(fā)的當(dāng)代扮演著越來越重要的角色。
　　本文以利用新媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播而迅速發(fā)展的微信作為研究主體，綜合運用文獻(xiàn)法、比較研究法、案例分析法以及內(nèi)容分析法等多種研究方法對微信在突發(fā)公共事件的傳播表現(xiàn)、特點與正負(fù)效應(yīng)進(jìn)行了研究與總結(jié)。文章在分析已有的與微信

2、傳播模式相關(guān)的理論研究基礎(chǔ)上，理清了微信主要有定向式、裂變式和扁平式傳播三種模式。在突發(fā)公共事件傳播中，微信經(jīng)歷了萌芽期的積累，正走向高速的發(fā)展期階段。文章結(jié)合實際案例，從微信傳播的外在傳播表現(xiàn)和內(nèi)在信息特點兩個部分分析了微信在突發(fā)公共事件傳播中的內(nèi)在規(guī)律。發(fā)現(xiàn)相比普通新聞事件，突發(fā)公共事件中的微信傳播在傳播主體、傳播秩序和傳播周期上都有明顯差異。
　　本文的重點在于通過前文的論述來探討突發(fā)公共事件中微信傳播的傳播機(jī)制和模型，通過

3、理清微信傳播突發(fā)公共事件時的正負(fù)作用，為后文提出風(fēng)險規(guī)避策略做引導(dǎo)。本文選取了自2011年以來幾大經(jīng)由微信傳播和擴(kuò)散的突發(fā)公共事件為樣本，以數(shù)據(jù)和事實闡釋微信傳播突發(fā)公共事件時的正效應(yīng)包括提供線索、傳遞信息、互動交流、暢達(dá)指揮、推動輿論，負(fù)效應(yīng)則體現(xiàn)為認(rèn)知片面、信息繭房、謠言泛濫、信息過剩、傳播失效。針對這些負(fù)效應(yīng)，本文試圖從政府、傳統(tǒng)媒體、運營商和微信用戶四大主體提出優(yōu)化微信傳播秩序、規(guī)避微信傳播突發(fā)公共事件的風(fēng)險的策略，以期讓微信在