報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)多元化研究.pdf

1、企業(yè)多元化戰(zhàn)略的實(shí)施一直以來(lái)是理論界和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，至今都沒(méi)有統(tǒng)一的結(jié)論。隨著中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的建立，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行著多元化經(jīng)營(yíng)的積極探索和嘗試。 本論文以多元化理論為立足點(diǎn)，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的沖擊與挑戰(zhàn)為背景，闡述中外報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀，并對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)的動(dòng)因進(jìn)行探究，在分析我國(guó)多元化的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀時(shí)提出我國(guó)多元化的經(jīng)營(yíng)方式包括：同心多元化經(jīng)營(yíng)、縱向多元化經(jīng)營(yíng)、跨媒介多元化經(jīng)營(yíng)、跨行業(yè)、

2、跨地域多元化經(jīng)營(yíng)以及報(bào)業(yè)集團(tuán)的資本運(yùn)作。從微觀(guān)上講，報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)路徑的選擇對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效產(chǎn)生很大影響；從宏觀(guān)上上，傳媒市場(chǎng)、宏觀(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策、報(bào)業(yè)整體經(jīng)營(yíng)績(jī)效、以及核心競(jìng)爭(zhēng)力等諸多影響因素決定著報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)的成敗。 中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，由于種種主客觀(guān)條件的限制，中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)多元化無(wú)論在理論上還是實(shí)踐中都存在諸多不足，由此引發(fā)了許多不容忽視的問(wèn)題。如，報(bào)業(yè)體制問(wèn)題、產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、市場(chǎng)化障礙、經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題和資金等諸多問(wèn)題