我國職業(yè)沙灘排球項目市場化可行性研究.pdf

1、本研究以我國職業(yè)沙灘排球項目市場化為研究對象,在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,運用市場調(diào)查、比較分析相結(jié)合的研究方法,通過對我國職業(yè)沙灘排球項目市場化概念的界定和市場的形成、發(fā)展特征以及市場的價格機(jī)制、供求機(jī)制及中介代理機(jī)制等方面的研究,目的在于揭示我國職業(yè)沙灘排球項目市場化運行的內(nèi)在機(jī)理,找出其發(fā)展中存在的問題,為我國職業(yè)沙灘排球市場的培育與完善提出相應(yīng)的策略與建議,為進(jìn)一步加快我國職業(yè)沙灘排球項目市場化進(jìn)程提供相應(yīng)的理論參考依據(jù)。
　　

2、 研究的主要結(jié)論如下:
　　 1.我國職業(yè)沙灘排球項目市場化是指職業(yè)沙灘排球以體育服務(wù)形式出現(xiàn),以經(jīng)營和產(chǎn)品交換為主要方式、手段,進(jìn)入市場運行軌道,將市場作為導(dǎo)向,以利潤和經(jīng)濟(jì)效益為中心進(jìn)行運轉(zhuǎn)。是職業(yè)沙灘排球產(chǎn)品交換活動和交換關(guān)系的總和,是職業(yè)沙灘排球產(chǎn)品的現(xiàn)實消費者與潛在消費者需求的總和。在市場化運營研究過程中,以體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育管理學(xué)和市場營銷學(xué)做為理論指導(dǎo),結(jié)合項目的特點,對職業(yè)沙灘排球項目市場化進(jìn)行歸納總結(jié)和運營分析。

3、
　　 2.我國的職業(yè)沙灘排球市場是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的新興市場,其市場中項目產(chǎn)品的性質(zhì)、投融資渠道、組織管理方式、收益等方面不同于我國其它體育項目市場；在職業(yè)沙灘排球市場化的形成、組織的目標(biāo)、結(jié)構(gòu)與控制權(quán)的分配、運行機(jī)制及職業(yè)沙灘排球俱樂部制度等方面不同于其他發(fā)達(dá)國家的職業(yè)沙灘排球市場。
　　 3.市場經(jīng)濟(jì)體制的確立與發(fā)展以及我國競技體育的改革,推動了職業(yè)沙灘排球項目市場化的生成與發(fā)展；職業(yè)沙灘排球俱樂部成為市場運行的

4、主體,政府的支持及競賽體制則為職業(yè)沙灘排球市場化的生成提供了平臺；政府主導(dǎo)型供給方式是目前我國職業(yè)沙灘排球項目市場化發(fā)展的“制約瓶頸”。
　　 4.我國職業(yè)沙灘排球市場的需求主體主要是球迷、贊助商、媒體和地方政府。供給主體為職業(yè)沙灘排球俱樂部和賽事組織機(jī)構(gòu)；職業(yè)沙灘排球市場中介機(jī)構(gòu)主要承擔(dān)賽事商務(wù)活動及項目推廣的中介代理。職業(yè)沙灘排球的價格機(jī)制主要為以下幾方面,即產(chǎn)品的價格、特性和產(chǎn)品定價的影響要素以及選擇價格策略等。
　

5、　 5.職業(yè)沙灘排球項目市場化均衡過程中價格因素對市場供求均衡的作用有限,市場中消費需求的影響因素主要是消費者的消費效用和產(chǎn)品價格以及消費者偏好,還有就是體育中介機(jī)構(gòu)的推廣能力；職業(yè)沙灘排球俱樂部無形資產(chǎn)的開發(fā)和運營；非價格因素已經(jīng)成為市場供求均衡的要素；職業(yè)沙灘排球市場均衡的特性表現(xiàn)為:各區(qū)域市場之間的供求現(xiàn)狀趨向于非均衡的狀態(tài),且價格差異顯著。
　　 6.投資者和賽事組織機(jī)構(gòu)間的委托代理關(guān)系模糊,職業(yè)俱樂部與投資者間盡管在

6、形式上是委托代理的關(guān)系,但缺少制度、契約建立的激勵機(jī)制與約束機(jī)制；與美國AVP職業(yè)沙灘排球市場比較,目前我國職業(yè)沙灘排球巡回賽的組織機(jī)構(gòu)與賽事投資經(jīng)營者間的合作和契約方式有限,其建立的委托代理機(jī)制不完善。
　　 7.我國職業(yè)沙灘排球項目市場在市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)、運行機(jī)制及市場內(nèi)外部環(huán)境方面均存在著問題,主要應(yīng)對策略有:加快培育與完善市場體系和市場要素；進(jìn)一步完善全國職業(yè)巡回賽的組織結(jié)構(gòu),市場主體盡快建立起合理的產(chǎn)權(quán)制度；創(chuàng)建良好的政