2003年以來(lái)中國(guó)電視競(jìng)爭(zhēng)狀況和經(jīng)營(yíng)策略分析.pdf

1、2003年以來(lái)，中國(guó)電視媒體格局發(fā)生了深刻的變化。隨著省級(jí)衛(wèi)視的崛起和央視的頻頻改版，中國(guó)電視業(yè)逐漸打破了以往“央視為主，一家為大”的舊電視格局，并逐漸從“條條”行政管理格局“中央電視臺(tái)——省級(jí)電視臺(tái)——地方電視臺(tái)”向“全國(guó)性頻道——區(qū)域頻道——本地頻道”的市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變。中國(guó)的電視媒體市場(chǎng)化程度急劇加強(qiáng)，再加上境外媒體開(kāi)始大力進(jìn)軍中國(guó)電視市場(chǎng)，整個(gè)中國(guó)電視市場(chǎng)可謂內(nèi)煎外困，逐漸進(jìn)入“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者出局”的份額競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。中國(guó)的電視業(yè)已經(jīng)進(jìn)

2、入一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革的轉(zhuǎn)型期，電視格局面臨重新洗牌。 論文對(duì)2003年以來(lái)中國(guó)電視業(yè)的大版圖進(jìn)行描述，通過(guò)引用大量數(shù)據(jù)、事實(shí)和案例清楚的介紹了各級(jí)電視頻道(包括央視、省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道)的經(jīng)營(yíng)策略的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。分析了造成當(dāng)前中國(guó)電視競(jìng)爭(zhēng)新版圖的多方面原因，有電視體制變革和電視人觀念的不斷創(chuàng)新等深層次的原因，也有電視經(jīng)營(yíng)者為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中立穩(wěn)腳跟而作出一些新的經(jīng)營(yíng)策略舉措等現(xiàn)實(shí)原因。并在深入分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)電視