2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著女性文化素質(zhì)的提高,其人生觀、價值觀、審美觀都發(fā)生了積極的變化,促進了女性健康概念和體育觀念的轉(zhuǎn)變,在體育經(jīng)濟活動中,女性越來越成為一支極其重要的經(jīng)濟力量。近年來,體育走向社會化、產(chǎn)業(yè)化后,體育俱樂部在我國迅速發(fā)展,其中大眾健身俱樂部以其擁有的數(shù)量和廣泛的參與面在各種體育俱樂部中獨占鰲頭。女性參與健身俱樂部的消費正日益引起人們的關(guān)注,而對女性消費心理和消費行為的研究也日趨成熟。 本研究對女性自我概念理論進行梳理,了解河南省健

2、身俱樂部現(xiàn)狀,調(diào)查研究女性會員,分析河南省健身俱樂部女性會員消費行為特點,探究女性消費心理,及其對消費行為的影響。運用新的視角,將消費心理學(xué)理論中關(guān)于自我概念的理論應(yīng)用于俱樂部消費研究中,豐富體育消費心理學(xué)理論框架,構(gòu)建俱樂部消費研究新的理論體系。通過調(diào)查研究,為健身俱樂部行業(yè)實施新的營銷策略提供理論支撐,更加有效的吸引和維持女性目標(biāo)消費群。 運用了文獻資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、問卷調(diào)查法,對所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,結(jié)果表明:

3、 河南省健身俱樂部女性會員的主要特征是:年齡范圍在21-30歲和36歲以上的未婚或已婚女性;其學(xué)歷大多是大學(xué)(含大專);月收入以1001-2000元為最多。另外人群較為集中、特點較為突出的是學(xué)生群體。 河南省健身俱樂部的女性會員比例最大的是以發(fā)展自我、表現(xiàn)自我為主的女性,其次是心靈自我突出的女性,最后是家庭自我和情感自我突出的女性。 女性自我概念對河南省健身俱樂部女性會員的消費動機、消費態(tài)度、消費行為均有一定影響。

4、偏重發(fā)展自我的女性以消遣放松和時尚的選擇為動機;選擇檔次較高的俱樂部,且注重品牌。偏重表現(xiàn)自我的女性以塑身美體為動機;關(guān)注外表,喜歡修身美體或交際性消費,追求時尚。偏重心靈自我出的女性以塑身美體、消遣放松為動機;消費欲望最低,果斷、有主見,消費忠誠度高。家庭自我、情感自我、心靈自我為主的女性會員健身年限多在1-2年,表現(xiàn)自我和發(fā)展自我為主的女性多在半年-1年。自我概念對健身頻率、健身方式的選擇影響不大。 在不同的體育消費類別方面

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