會(huì)展傳播與策劃.pdf

1、作為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)引起了社會(huì)的重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)以年平均近20％的速度遞增。中國(guó)會(huì)展業(yè)從小到大，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐步攀升，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，如何發(fā)展我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)，搞好會(huì)展業(yè)的營(yíng)銷策劃與傳播，是本文探討的中心議題。本文通過(guò)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)的分析比較，以廈門(mén)“9·8”中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)為個(gè)案，力求找出中國(guó)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的路子。 本文在研究中引入了市場(chǎng)營(yíng)銷的新思路，探討會(huì)展業(yè)

2、如何借用傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的理論，以全新的思維方式促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。在研究方法上，本文主要采用定性分析法、內(nèi)容分析法和個(gè)案研究法。全文共分五個(gè)部分： 第一章緒論部分，簡(jiǎn)要概述了研究背景及意義，分析了與會(huì)展業(yè)相關(guān)的文獻(xiàn)，并提出本文的主要觀點(diǎn)和研究方法。 第二章分析了國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀，找出中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中的差距，展望了中國(guó)會(huì)展業(yè)未來(lái)的廣闊前景。 第三章就

3、會(huì)展的定位、主題與品牌策劃提出了具體措施，其中借用了市場(chǎng)營(yíng)銷、競(jìng)爭(zhēng)、品牌等相關(guān)概念。 第四章進(jìn)一步探討了會(huì)展發(fā)展中的傳播問(wèn)題，引入了廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)的運(yùn)作模式，使會(huì)展業(yè)的發(fā)展建立在當(dāng)代科學(xué)的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上。 第五章以廈門(mén)“9·8”中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)為個(gè)案，總結(jié)了10年來(lái)投資貿(mào)易洽談會(huì)的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)發(fā)展中的中國(guó)會(huì)展業(yè)具有重大意義。 在結(jié)論部分，本文總結(jié)了會(huì)展業(yè)發(fā)展的三大創(chuàng)新性觀點(diǎn)，提出了今后會(huì)展業(yè)發(fā)展的