2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、新技術(shù)催生新媒體,基于手機(jī)和電視兩種媒介技術(shù)而產(chǎn)生的手機(jī)電視,為我們帶來(lái)全新的生活方式的同時(shí),也為經(jīng)營(yíng)空間漸趨飽和的廣電行業(yè)和業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)乏力的電信行業(yè)帶來(lái)了融合的契機(jī)和歷史性的發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí),還處于初始階段的我國(guó)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè),正存在著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還在醞釀之中,產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者未定,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠成熟,內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,產(chǎn)業(yè)鏈合作模式尚未形成,贏利模式不清晰等一系列問(wèn)題。當(dāng)前,我國(guó)手機(jī)電視并沒(méi)有權(quán)威、系統(tǒng)的理論研究和成功案例,對(duì)手機(jī)電視的研究還處在

2、一種從方法到細(xì)節(jié),從理論到實(shí)踐都亟待摸索和嘗試的階段。因此,廣電行業(yè)運(yùn)作手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的前瞻性研究將充實(shí)手機(jī)電視的理論,并將對(duì)我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展尤其是廣電行業(yè)產(chǎn)生重要的啟示。 本文將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)的相關(guān)理論與手機(jī)電視的運(yùn)作實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)進(jìn)行研究。第一章,在對(duì)手機(jī)電視的大量行業(yè)信息進(jìn)行分析總結(jié)的基礎(chǔ)上,對(duì)手機(jī)電視的內(nèi)涵、特征、發(fā)展現(xiàn)狀、監(jiān)管等進(jìn)行了歸納,并論述了手機(jī)電視運(yùn)作的理論支撐,為下文的論述奠定了理論基礎(chǔ);第二章

3、則以手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)引出了廣電和電信兩大行業(yè)對(duì)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪,在對(duì)廣電和電信兩大行業(yè)運(yùn)作手機(jī)電視的優(yōu)劣勢(shì)分析的基礎(chǔ)上,論述了建立廣電主導(dǎo)的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的可行性;第三章和第四章則針對(duì)目前手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中存在的內(nèi)容同質(zhì)化和商業(yè)模式不清晰兩大問(wèn)題進(jìn)行了探索,為廣電主導(dǎo)下的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)提供比較可行的解決策略。 本論文的創(chuàng)新之處主要有以下幾個(gè)方面:第一,從媒體角度對(duì)手機(jī)電視的定義、內(nèi)涵進(jìn)行了闡述;第二,根據(jù)手機(jī)電視信息傳輸中

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