大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體事件傳播動機問卷編制及初步應(yīng)用.pdf

1、()研究在參考國內(nèi)外文獻基礎(chǔ)上，選擇大學(xué)生為研究被試，編制網(wǎng)絡(luò)群體()播動機問卷，試圖探討網(wǎng)絡(luò)群體事件傳播動機的結(jié)構(gòu)，利于對網(wǎng)絡(luò)群體()傳播者的動機測量提供測量工具，了解網(wǎng)民傳播網(wǎng)絡(luò)群體事件的內(nèi)在動()針對性地提出防范對策。首先，以前人的研究為基礎(chǔ)，采用結(jié)構(gòu)性訪(放)式問卷調(diào)查收集資料，在收集原始信息后，進行內(nèi)容分析提出調(diào)查問()構(gòu)、編制傳播動機初步問卷;其次，將初步問卷投入調(diào)查預(yù)測收集數(shù)()進行探索性因素分析，再是將探索性因素分析所得

2、問卷投入調(diào)查，將所()進行驗證性因素分析，形成正式問卷，同時分析信效度以及各個統(tǒng)計變()最后對當(dāng)前傳播動機趨勢做深入的現(xiàn)狀分析。()究結(jié)果如下:(1)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體事件傳播動機是一個多維度結(jié)構(gòu)，包括跟風(fēng)好玩、社()目的、自我表現(xiàn)和自我放縱四個維度。其中，跟風(fēng)好玩包括三個項目;()益目的包括6個項目;自我表現(xiàn)包括6個項目;網(wǎng)絡(luò)自我放縱包括4個項(2)通過對問卷的信效度分析表明，本研究編制的大學(xué)生消極網(wǎng)絡(luò)群體事件()動機問卷有較好的信度、效

3、度。說明該問卷可以作為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消極口碑()機的測量工具。驗證性因素分析結(jié)果中擬合指標(biāo)為:x2/df=2.819說明()好可以接受;NNFI、NFI、CFI、GFI、IFI都大于0.90，并且非常接近(k)MR=0.068,表明其擬合很好;RMSEA=0.061在0.05-0.08之間屬于比較好（的）吻合?？偟膩碚f以上指標(biāo)都符合要求，表明模型的擬合較好。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群（）事件傳播動機四個維度的內(nèi)部一致性系數(shù)都是在0.735-0.888之間

4、，總問卷（部）一致性的系數(shù)是0.834;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體事件傳播動機四個維度的分半性（系）數(shù)在0.704-0.848之間，其中總問卷的分半性系數(shù)是0.764.可以看出問卷具有良好的穩(wěn)定性及可靠性。
　　 (3)大學(xué)生消極網(wǎng)絡(luò)群體事件傳播動機在各統(tǒng)計變量上差異探討發(fā)現(xiàn):一是社會公益目的緯度在學(xué)歷、大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)群體事件關(guān)注程度、大學(xué)生上網(wǎng)使用熟練程度、大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)群體事件的意義上存在顯著差異;二是自我放縱在性別、大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)群體

5、事件的關(guān)注程度存在顯著差異，其他變量均未呈現(xiàn)顯著差異;三是自我表現(xiàn)緯度在大學(xué)生對于網(wǎng)絡(luò)群體事件的意義上存在顯著差異，其他變量均未顯示顯著差異;跟風(fēng)好玩緯度在各個變量上均未有顯著差異。
　　 (4)現(xiàn)狀分析:目前網(wǎng)絡(luò)已然成為網(wǎng)民表達訴求的主要場所，雖然政府也在努力平緩網(wǎng)民輿論，但卻始終不能做到防范于未然。本研究結(jié)果可以看出，社會公益目的緯度在四個緯度中平均得分最高，可得知網(wǎng)民制造輿論的主要動機在于要求解決現(xiàn)實或許無法解決的不公平事