從行業(yè)報(bào)的特色培植看其職能優(yōu)化——以《大眾衛(wèi)生報(bào)》為例.pdf

1、黨的十七大報(bào)告提出，要在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段的創(chuàng)新，積極發(fā)展新聞出版事業(yè)?！缎侣劤霭鏄I(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》提出要打造多種媒體形態(tài)共存，集內(nèi)容創(chuàng)新、制造、推廣、服務(wù)于一體，具有中國(guó)特色和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。 行業(yè)報(bào)作為指導(dǎo)聯(lián)系工作、發(fā)布行業(yè)信息的專業(yè)性報(bào)紙，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)揮了重要作用。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的媒體出現(xiàn)了許多新的變化，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)也面臨新的問(wèn)題和困境。行業(yè)報(bào)的發(fā)

2、展不僅面臨以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的挑戰(zhàn)，而且綜合類、都市類報(bào)紙報(bào)道面越來(lái)越寬，與專業(yè)媒體爭(zhēng)奪資源，也對(duì)其造成很大的沖擊，同時(shí)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代僵化的機(jī)關(guān)報(bào)模式和過(guò)于專業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)樣式也使其自身發(fā)展受到諸多限制，目前行業(yè)報(bào)的發(fā)展面臨著讀者減少、發(fā)行量不高、影響力下降等嚴(yán)峻形勢(shì)。 本文就行業(yè)報(bào)的發(fā)展歷程，尤其是其職能的歷史定位和當(dāng)前所面臨問(wèn)題進(jìn)行較為深入的分析，歸納出行業(yè)報(bào)想要走出困境就必須走特色發(fā)展之路，注重在報(bào)紙內(nèi)容上下功夫，充分了解

3、本行業(yè)的各種信息，整合優(yōu)化各類資源，將職能更多的轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)服務(wù)、提供信息，與本行業(yè)上下游銜接，形成傳媒服務(wù)產(chǎn)業(yè)，融入整個(gè)行業(yè)的發(fā)展鏈條。應(yīng)該按照十七大精神和新聞出版發(fā)展規(guī)劃指出的方向不斷創(chuàng)新，努力貼近行業(yè)抓特色、圍繞讀者出特色、樹立品牌創(chuàng)特色，加強(qiáng)深度報(bào)道，使行業(yè)報(bào)成為行業(yè)政策的權(quán)威發(fā)布者、行業(yè)動(dòng)態(tài)的科學(xué)預(yù)測(cè)者、行業(yè)問(wèn)題的有效解決者。 《大眾衛(wèi)生報(bào)》作為湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬的衛(wèi)生類行業(yè)報(bào)，自創(chuàng)建以來(lái)，依靠定位的精準(zhǔn)化與細(xì)分化、內(nèi)