中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)初探——兼論中國(guó)IPTV的盈利方法.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)面臨新的壓力和機(jī)遇，許久以來(lái)潛伏在傳統(tǒng)模擬電視單一的盈利點(diǎn)和盈利模式下的危機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)，成為整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的阻力。IPTV出現(xiàn)后，因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)的綜合性和多樣性，一直被視為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步助推了電視業(yè)跨入媒介融合時(shí)代，合作和分工成為電視業(yè)發(fā)展的新模式，并且極大地推動(dòng)了廣播電視媒體集團(tuán)的改革進(jìn)程。與傳統(tǒng)電視相比，IPTV在技術(shù)上和運(yùn)營(yíng)上都有明顯的優(yōu)勢(shì)。IPTV作為三網(wǎng)融合的象征性業(yè)務(wù)，可

2、以在同一張網(wǎng)絡(luò)內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同業(yè)務(wù)，IPTV的運(yùn)營(yíng)更具多樣性，收費(fèi)方式革新，尤其是其多元化的盈利點(diǎn)更是令業(yè)界充滿期待。IPTV有視頻點(diǎn)播、互動(dòng)電視、多媒體信息服務(wù)等主要盈利點(diǎn)，還將在廣告經(jīng)營(yíng)、收視費(fèi)等方面進(jìn)行新的探索，因此相對(duì)于傳統(tǒng)電視而言，IPTV的盈利點(diǎn)是非常多元的，這對(duì)于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展也是至關(guān)重要的。
　　 現(xiàn)階段由于政策前行的緩慢、網(wǎng)絡(luò)分割的現(xiàn)狀、內(nèi)容市場(chǎng)的缺乏和混亂、經(jīng)營(yíng)模式模糊不清、資金缺乏等困難，IPTV的盈利點(diǎn)

3、尚無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)。筆者認(rèn)為可以通過(guò)調(diào)整監(jiān)管方式、培養(yǎng)用戶習(xí)慣以及實(shí)現(xiàn)廣電、電信的聯(lián)盟合作來(lái)支持盈利點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，使IPTV產(chǎn)業(yè)得以健康發(fā)展。循著電視業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)我們可以發(fā)現(xiàn)，IPTV已經(jīng)初現(xiàn)了未來(lái)電視的雛形，它或?qū)⑷〈鷤鹘y(tǒng)的模擬電視，只是目前符合市場(chǎng)要求和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可盈利式運(yùn)營(yíng)模式還在探索中，市場(chǎng)的培育也還在逐步推廣中，我們要努力把握IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯和規(guī)律，推動(dòng)各方面的改革，以迎接這個(gè)行業(yè)即將到來(lái)的跨越式發(fā)展。
　　

4、本文第一章系統(tǒng)地介紹了IPTV產(chǎn)生的大環(huán)境以及本論文的研究重點(diǎn)和意義，分析了IPTV產(chǎn)業(yè)目前所處的環(huán)境和自身所具備的優(yōu)劣點(diǎn)，并介紹了目前對(duì)IPTV的研究現(xiàn)狀；第二章則從媒介管理的角度出發(fā)，對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了梳理和分析，明確各個(gè)環(huán)節(jié)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的作用和意義，為后期發(fā)掘IPTV贏利點(diǎn)做好鋪墊；第三章對(duì)中外IPTV經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行了對(duì)比分析，以期為中國(guó)IPTV的成長(zhǎng)提供借鑒經(jīng)驗(yàn)；文章第四章對(duì)中國(guó)IPTV現(xiàn)階段面臨的困難進(jìn)行了闡述分析，并