迎接掌上傳播新時(shí)代——手機(jī)報(bào)的現(xiàn)狀研究及前景展望.pdf

1、現(xiàn)代人花在傳統(tǒng)媒體上的閱讀時(shí)間正不斷減少，快餐式閱讀正成為人們獲取綜合資訊的一種重要方式，手機(jī)報(bào)的適時(shí)推出，順應(yīng)了這一潮流。手機(jī)報(bào)從誕生到現(xiàn)在短短4年多的時(shí)間，發(fā)展速度極快，引起了業(yè)界和學(xué)界的重視。然而，手機(jī)報(bào)是一種新的傳播媒介形態(tài)，在其定位、產(chǎn)業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式上都有異于傳統(tǒng)媒體，沒有可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)，所以業(yè)界實(shí)現(xiàn)盈利的手機(jī)報(bào)微乎其微，而學(xué)界的研究也還剛剛起步，至今沒有一本權(quán)威、系統(tǒng)的關(guān)于手機(jī)報(bào)的理論專著。 通信技術(shù)的發(fā)展、傳統(tǒng)報(bào)

2、業(yè)的困境、消費(fèi)文化的呼喚等是手機(jī)報(bào)產(chǎn)生的原因，在其發(fā)展中具體表現(xiàn)為短信、彩信、WAP、IVR語音、掌信幾種模式，在此基礎(chǔ)上本文通過對(duì)報(bào)紙、手機(jī)媒體相關(guān)概念的梳理，給出了關(guān)于手機(jī)報(bào)的定義。 雖然只有4年多的時(shí)間，但依然可以從中看出手機(jī)報(bào)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以把手機(jī)報(bào)的發(fā)展劃分為初始期、發(fā)展期和探索期3個(gè)階段。在對(duì)手機(jī)報(bào)的分布狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并結(jié)合分析相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，手機(jī)報(bào)的區(qū)域分布不平衡，主要依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展自身，新聞娛樂類發(fā)展勢(shì)頭良好，產(chǎn)

3、品分類多樣，全國(guó)性與地方性手機(jī)報(bào)各有側(cè)重。作為一種新型媒介，其整體上的特征表現(xiàn)為6個(gè)方面：信息主要來自傳統(tǒng)媒體，體裁以消息為主，多種傳播渠道并用，以時(shí)事為信息需求點(diǎn)，其傳播頻率是早晚為陣，可實(shí)現(xiàn)專題點(diǎn)播。具體而言，其媒介優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在用戶群廣、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好、閱讀便捷等方面，當(dāng)然也存在其發(fā)展的不足，如內(nèi)容欠特色、廣告無影響、終端受限制等。手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)和發(fā)展是對(duì)傳播途徑與空間的一種拓展，它既革新了傳統(tǒng)的編輯技巧，又重塑了媒介生態(tài)，同時(shí)對(duì)傳

4、播學(xué)有關(guān)理論是一種揚(yáng)棄。 在此基礎(chǔ)上，從手機(jī)報(bào)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、選擇的“或然率”、技術(shù)革新的不斷推進(jìn)等理論出發(fā)綜合分析了我國(guó)手機(jī)報(bào)的出路。在它的未來發(fā)展中，手機(jī)終端將發(fā)生變換，手機(jī)報(bào)也將出現(xiàn)新的走向，具體表現(xiàn)為內(nèi)容的延伸，經(jīng)營(yíng)模式的成熟，信息細(xì)分的精確。手機(jī)報(bào)的未來形態(tài)也是可以期待的。 本文的分析和研究具有現(xiàn)實(shí)意義，手機(jī)報(bào)作為新興傳播媒體，其發(fā)展不可避免地會(huì)受到很多因素的影響。但隨著手機(jī)報(bào)市場(chǎng)運(yùn)作模式的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，相