現(xiàn)代媒介的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)代媒介的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷向集團(tuán)化、集約化、資本化和多樣融合化方向發(fā)展，為了應(yīng)對(duì)這一變化，現(xiàn)代媒介產(chǎn)品、媒介服務(wù)及經(jīng)營(yíng)管理模式的創(chuàng)新迫在眉睫。
　　 對(duì)參與市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)代媒介來(lái)說(shuō)，導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理念，有望從根本上改變媒介的生存法則?，F(xiàn)代媒介數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷指的是媒介組織通過(guò)搜集和積累利益相關(guān)方的大量信息(包括一般信息、交易信息、投資信息、關(guān)聯(lián)信息等)，通過(guò)分析數(shù)據(jù)信息，制定出有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，以達(dá)到銷售媒介產(chǎn)品和提高媒介形象的目的?，F(xiàn)

2、代媒介根據(jù)各自的情況建立起新聞資源數(shù)據(jù)庫(kù)、人力資源數(shù)據(jù)庫(kù)、利益相關(guān)者數(shù)據(jù)庫(kù)、消費(fèi)者市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)、人口環(huán)境資料(區(qū)域性或全國(guó)性)數(shù)據(jù)庫(kù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)，借助這些數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)運(yùn)用數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷理念，可以優(yōu)化媒介資源，延伸媒介產(chǎn)品的價(jià)值；可以及時(shí)準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的需求和欲望，創(chuàng)新媒介產(chǎn)品的價(jià)值；可以做到平衡利益相關(guān)者之間的得失，使媒介的經(jīng)營(yíng)過(guò)程變的順暢；同時(shí)還能夠營(yíng)造出良好的內(nèi)部工作環(huán)境，打造出堅(jiān)實(shí)的工作團(tuán)隊(duì)。
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