現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略新思考——品牌營銷理論的視角.pdf

1、從戰(zhàn)略的高度思考大學(xué)的未來，無疑會(huì)成為大學(xué)發(fā)展進(jìn)程中極為重要的課題。大學(xué)必須依據(jù)外部環(huán)境的變化和自身運(yùn)演的邏輯相宜提出一個(gè)既切合大學(xué)發(fā)展實(shí)際，又能夠鼓舞人心的戰(zhàn)略目標(biāo)，以此推動(dòng)大學(xué)的可持續(xù)發(fā)展?！　?1世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)日益繁盛的世紀(jì)。知識(shí)將成為這個(gè)時(shí)代最為重要的戰(zhàn)略資源，大學(xué)作為傳承、生產(chǎn)和創(chuàng)新知識(shí)的專門場所，其地位與作用將不斷提升。隨著中國加入WTO和市場經(jīng)濟(jì)體制的充分發(fā)育，高等教育市場化腳步的加快，大學(xué)之間的競爭會(huì)日趨激烈。在此背景

2、下，大學(xué)如何發(fā)展、制定怎樣及如何制定發(fā)展戰(zhàn)略也就提上了大學(xué)發(fā)展的議事日程?！　”狙芯繌钠放茽I銷理論的視角透析現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)的趨勢(shì)，提出品牌競爭是大學(xué)快速發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌已成為現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展的一個(gè)基本理念。文章的邏輯線路是，首先探討大學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略的一般理論問題，以此為基礎(chǔ)，進(jìn)而分析了大學(xué)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略的必要性和可能性，認(rèn)為未來大學(xué)發(fā)展將以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為指向，同時(shí)擷取中外大學(xué)發(fā)展實(shí)踐中的幾個(gè)典型案例加以佐證，最后對(duì)大學(xué)品牌