高校媒體關系研究.pdf

1、廈門大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學位論文是本人在導師指導下，獨立完成的研究成果。本人在論文寫作中參考其他個人或集體已經發(fā)表的研究成果，均在文中以適當方式明確標明，并符合法律規(guī)范和《廈門大學研究生學術活動規(guī)范(試行)》。另外，該學位論文為()課題(組)的研究成果，獲得()課題(組)經費或實驗室的資助，在()實驗室完成。(請在以上括號內填寫課題或課題組負責人或實驗室名稱，未有此項聲明內容的，可以不作特別聲明。)L，卿I一刖111托斷n日

2、＼●，名磐明人年叭哞聲戶摘要摘要媒體的發(fā)展使得任何組織都無法忽視與媒體之間建立良好的互動關系。作為信息和知識的重要載體，高校同樣面臨著如何與媒體建立良好關系的問題。本文以高校媒體關系作為研究對象，分析了當下媒體關系的發(fā)展趨勢、我國高校的組織特性以及高校媒體關系的特點。以內容分析為主要研究方法，考察了高校的負面媒體形象以及傳統(tǒng)媒體關系應對。與此同時，本文以個案研究為主要研究方法，考察了高校的社會媒體關系應對。在這些基礎之上，本文對高校的傳

3、統(tǒng)媒體關系、社會媒體關系以及危機情境下的媒體關系提出了有針對性的應對策略。本文通過對高校的傳統(tǒng)媒體形象進行內容分析發(fā)現(xiàn)，高校的負面形象主要集中在學術研究、人才培養(yǎng)以及高校管理等方面。同時，在應對媒體報道高校負面信息的過程中，高校的媒體關系處理存在著諸多的誤區(qū)和不當。通過對高校的社會媒體關系應對的個案研究，本文發(fā)現(xiàn)了社會媒體的一些新的功能、現(xiàn)象、特點以及高校社會媒體關系應對中存在的問題。在關系策略應對部分，本文針對不同的媒體形態(tài)，提出了針