中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化背景下廣告效果評(píng)估的初步研究.pdf

1、筆者從認(rèn)識(shí)我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)深受全球傳播宏觀環(huán)境和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的微觀背景的影響出發(fā),開篇就呈現(xiàn)了全球媒介傳播環(huán)境歷經(jīng)數(shù)字化發(fā)展、媒介系統(tǒng)的爆炸,消費(fèi)者信息消費(fèi)模式的變化,媒介愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)等滄桑巨變呈現(xiàn)出的特征,總結(jié)了推動(dòng)中國(guó)媒介向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然因素.筆者在第二章中首先歸納媒介傳播效果理論的演進(jìn),從中可以看到不同社會(huì)時(shí)期媒介傳播模式的差異,在不同的傳播模式下廣告媒介傳播效果的評(píng)估也受到了不同程度的影響.在這種媒介環(huán)境下,在評(píng)估理論本

2、土化發(fā)展的思想指導(dǎo)下,筆者分別就媒介經(jīng)營(yíng)者、專業(yè)媒介代理和廣告主在中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中評(píng)估理念和測(cè)評(píng)方法論的演變和現(xiàn)狀作了系統(tǒng)的研究.第四章中總結(jié)了跨國(guó)廣告公司針對(duì)我國(guó)媒介市場(chǎng)的特性對(duì)其評(píng)估體系的革新和評(píng)估軟件的發(fā)展.第五章從本土廣告主和跨國(guó)廣告主兩個(gè)角度分別指出了本土廣告主投資效果評(píng)估的理性化趨勢(shì)以及跨國(guó)廣告主適應(yīng)中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)的環(huán)境在理念上的轉(zhuǎn)變.在前面三章的比較的基礎(chǔ)上,筆者在第六章對(duì)三家之言進(jìn)行整合分析,創(chuàng)新性提出了三方主體以顧客