沈陽交通廣播收聽率市場調(diào)查分析及改版建議.pdf

1、該文從全國交通廣播的現(xiàn)狀分析為切入點,論述了收聽率市場調(diào)查對沈陽交通廣播節(jié)目改版的重要性.文章指出,交通廣播的收聽率調(diào)查采取等距抽樣的方式,數(shù)據(jù)要科學(xué)、公正,并對樣本定義、樣本結(jié)構(gòu)、指標(biāo)定義進(jìn)行分析.文章對沈陽交通廣播收聽率調(diào)查的問卷設(shè)計了九個問題,對2000年和2002年的數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向?qū)Ρ确治?充分論證了沈陽交通廣播的節(jié)目改版要以收聽率的市場調(diào)查為主要依據(jù),結(jié)合聽眾的喜好設(shè)置廣播節(jié)目.文章還對遼沈地區(qū)兩家交通廣播---遼寧交廣和沈陽交

2、廣的收聽率調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了橫向的對比分析,從交通廣播的節(jié)目滿意度、主持人的提及率、聽眾對交通廣播節(jié)目的需求類型等多個角度沈陽交廣要想贏得更多的聽眾必須隨時對節(jié)目進(jìn)行調(diào)整,常變常新.特別是文章結(jié)合廣播事業(yè)發(fā)展的實際,對沈陽交廣的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析,指出沈陽交廣要認(rèn)清目前所出的環(huán)境,克服外部環(huán)境的威脅,利用機(jī)會,發(fā)揮優(yōu)勢適應(yīng)收聽率市場變化,及時推出適合流動人群收聽的新節(jié)目.文章提出了沈陽交通廣播要以創(chuàng)新作為2003年新版節(jié)目的改版方向