節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化影響因素及塑造研究——以泰山國(guó)際登山節(jié)為例.pdf

1、以節(jié)慶為主要特征的體育競(jìng)賽更突出的是節(jié)慶的氣氛,突出某一地域文化的特點(diǎn),展示傳統(tǒng)文化的魅力,參與的人群更注重體驗(yàn)性和娛樂(lè)性,為宣傳地域傳統(tǒng)文化,提升地域知名度,促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)有著十分積極的作用。節(jié)慶性競(jìng)賽的品牌化是節(jié)慶競(jìng)賽經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展所形成的無(wú)形的“產(chǎn)品”,是節(jié)慶性競(jìng)賽的一張亮麗名片。
　　目前,國(guó)內(nèi)對(duì)節(jié)慶性競(jìng)賽的研究集中于對(duì)農(nóng)村和民俗體育的研究。對(duì)于節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化研究尚處于起步階段,特別是節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化影響因素的研究尚未進(jìn)行系

2、統(tǒng)總結(jié)。為此,本文對(duì)節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化的影響因素和塑造過(guò)程通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪(fǎng)談法、層次分析法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法進(jìn)行了詳細(xì)分析,并嘗試性的提出了品牌化的塑造對(duì)策,以泰山國(guó)際登山節(jié)為例,對(duì)泰山國(guó)際登山節(jié)的品牌化塑造過(guò)程進(jìn)行了系統(tǒng)的研究,以期對(duì)其品牌化的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié),對(duì)其他節(jié)慶性競(jìng)賽的品牌形成起到借鑒作用,不斷完善節(jié)慶競(jìng)賽品牌化的理論體系。
　　通過(guò)對(duì)節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化的影響因素分析得出:
　　1.我國(guó)節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化尚處于初

3、級(jí)形成階段,雖然已經(jīng)形成了泰山國(guó)際登山節(jié)、青島啤酒節(jié)、岳陽(yáng)龍舟節(jié)等知名節(jié)慶性競(jìng)賽品牌,但是真正在國(guó)際上叫響的品牌還很少。
　　2.相比于國(guó)外對(duì)節(jié)慶性競(jìng)賽的研究,我國(guó)在研究節(jié)慶品牌化塑造方面起步較晚(20世紀(jì)80年代),多集中在對(duì)節(jié)慶旅游品牌化的塑造上,對(duì)于節(jié)慶性競(jìng)賽的研究多側(cè)重從社會(huì)學(xué)角度研究節(jié)慶競(jìng)賽帶來(lái)的社會(huì)效益。
　　3.對(duì)影響節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化的主要因素進(jìn)行了歸類(lèi)、總結(jié),并采用層次分析法,對(duì)各影響因素的影響力大小進(jìn)行定量

4、分析,最終確立影響節(jié)慶性競(jìng)賽品牌化的因素的影響力大小,在綜合影響因素層中,影響力最大的為節(jié)慶性競(jìng)賽所依托的自然人文因素,其次是節(jié)慶性競(jìng)賽主題因素,再次是節(jié)慶性競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)因素,最后是節(jié)慶性競(jìng)賽舉辦運(yùn)作因素和外部環(huán)境因素。
　　4.節(jié)慶性競(jìng)賽最顯著的效應(yīng)就是給舉辦地帶來(lái)了良好的投資機(jī)遇和經(jīng)濟(jì)效益,大大提高了地域的知名度,表明節(jié)慶性競(jìng)賽已經(jīng)注意經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益與競(jìng)賽的融合。
　　5.找準(zhǔn)節(jié)慶性競(jìng)賽的品牌定位、凝練其精神文化內(nèi)涵、強(qiáng)