節(jié)慶性競賽品牌化影響因素及塑造研究——以泰山國際登山節(jié)為例.pdf

1、以節(jié)慶為主要特征的體育競賽更突出的是節(jié)慶的氣氛,突出某一地域文化的特點,展示傳統(tǒng)文化的魅力,參與的人群更注重體驗性和娛樂性,為宣傳地域傳統(tǒng)文化,提升地域知名度,促進地域經(jīng)濟有著十分積極的作用。節(jié)慶性競賽的品牌化是節(jié)慶競賽經(jīng)過長期發(fā)展所形成的無形的“產(chǎn)品”,是節(jié)慶性競賽的一張亮麗名片。
　　目前,國內(nèi)對節(jié)慶性競賽的研究集中于對農(nóng)村和民俗體育的研究。對于節(jié)慶性競賽品牌化研究尚處于起步階段,特別是節(jié)慶性競賽品牌化影響因素的研究尚未進行系

2、統(tǒng)總結(jié)。為此,本文對節(jié)慶性競賽品牌化的影響因素和塑造過程通過文獻資料法、專家訪談法、層次分析法、問卷調(diào)查法等方法進行了詳細分析,并嘗試性的提出了品牌化的塑造對策,以泰山國際登山節(jié)為例,對泰山國際登山節(jié)的品牌化塑造過程進行了系統(tǒng)的研究,以期對其品牌化的成功經(jīng)驗進行總結(jié),對其他節(jié)慶性競賽的品牌形成起到借鑒作用,不斷完善節(jié)慶競賽品牌化的理論體系。
　　通過對節(jié)慶性競賽品牌化的影響因素分析得出:
　　1.我國節(jié)慶性競賽品牌化尚處于初

3、級形成階段,雖然已經(jīng)形成了泰山國際登山節(jié)、青島啤酒節(jié)、岳陽龍舟節(jié)等知名節(jié)慶性競賽品牌,但是真正在國際上叫響的品牌還很少。
　　2.相比于國外對節(jié)慶性競賽的研究,我國在研究節(jié)慶品牌化塑造方面起步較晚(20世紀80年代),多集中在對節(jié)慶旅游品牌化的塑造上,對于節(jié)慶性競賽的研究多側(cè)重從社會學(xué)角度研究節(jié)慶競賽帶來的社會效益。
　　3.對影響節(jié)慶性競賽品牌化的主要因素進行了歸類、總結(jié),并采用層次分析法,對各影響因素的影響力大小進行定量

4、分析,最終確立影響節(jié)慶性競賽品牌化的因素的影響力大小,在綜合影響因素層中,影響力最大的為節(jié)慶性競賽所依托的自然人文因素,其次是節(jié)慶性競賽主題因素,再次是節(jié)慶性競賽現(xiàn)場因素,最后是節(jié)慶性競賽舉辦運作因素和外部環(huán)境因素。
　　4.節(jié)慶性競賽最顯著的效應(yīng)就是給舉辦地帶來了良好的投資機遇和經(jīng)濟效益,大大提高了地域的知名度,表明節(jié)慶性競賽已經(jīng)注意經(jīng)濟效益和社會效益與競賽的融合。
　　5.找準節(jié)慶性競賽的品牌定位、凝練其精神文化內(nèi)涵、強