論我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的構(gòu)建.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)是一柄雙刃劍，在不斷提升著人們的生活質(zhì)量，給人們的生活帶來極速發(fā)展的同時(shí)，又給人們?cè)鎏砹嗽S多新的問題。網(wǎng)絡(luò)廣告，是目前于網(wǎng)絡(luò)游戲和短信并列的網(wǎng)絡(luò)三大盈利點(diǎn)之一，是網(wǎng)絡(luò)問題中最突出的一個(gè)。網(wǎng)絡(luò)廣告像網(wǎng)絡(luò)一樣高速的增長,從1994的“小荷才露尖尖角”到2003年的“春風(fēng)得意馬蹄疾”再到現(xiàn)在的“百花齊放春滿園”，強(qiáng)勢出擊，短短幾年就成為廣告界的新貴，成為與電視、廣播、報(bào)刊、雜志并稱的第五大媒體，并大有后來者居上之勢。網(wǎng)絡(luò)廣告雖然給廣告主和

2、廣告發(fā)布者帶來了很大的利潤，但不可忽視的是，近年來，網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來的負(fù)面影響也不斷的增強(qiáng)。隱性廣告、、違法廣告、不正當(dāng)競爭、廣告騷擾等問題不斷的出現(xiàn)在人們的面前。而由于網(wǎng)絡(luò)是個(gè)新興事物，目前，我國還沒有成熟的網(wǎng)絡(luò)法來規(guī)制這些問題。本文研究的問題即是我國網(wǎng)絡(luò)廣告的法律制度的構(gòu)建。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴網(wǎng)絡(luò)廣告是利用數(shù)字技術(shù)設(shè)計(jì)和制作的發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)廣告。它的特征相對(duì)于傳統(tǒng)廣告具有很大的優(yōu)勢，但由于是新興事物又存在一些不足。網(wǎng)

3、絡(luò)廣告的主體是取得網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布資格的廣告主、廣告設(shè)計(jì)制作者和廣告發(fā)布者，客體是受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的法律問題主要有主體定位問題、隱性廣告、違法廣告、不正當(dāng)競爭、廣告騷擾和法律適用等幾個(gè)方面。⑵我國構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的必要性和可行性。我國構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的必要性表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)的無政府狀態(tài)、我國網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢和其他國家的相關(guān)規(guī)定。我國構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的可行性是：制定相關(guān)法律制度符合事物發(fā)展的普遍規(guī)律、從法理學(xué)

4、、法經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)法的獨(dú)立性等方面都有構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的可行性。⑶我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的現(xiàn)狀，目前，我國網(wǎng)絡(luò)廣告是以網(wǎng)絡(luò)法律為基礎(chǔ)、廣告法為核心、相關(guān)法律和行政規(guī)章為依據(jù)、地方行政法規(guī)為措施和行業(yè)自律規(guī)則為手段的多層次的法律制度。⑷我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的構(gòu)建。指出了我國網(wǎng)絡(luò)廣告法律制度的構(gòu)建原則是有利于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展原則、兩種規(guī)范互相協(xié)調(diào)促進(jìn)原則、可操作性原則、照顧全球趨同性原則以及他律和自律相結(jié)合、保護(hù)網(wǎng)絡(luò)廣告客體的隱私權(quán)原則。根據(jù)以