比較廣告法律制度研究——兼論我國比較廣告法律制度的完善.pdf

1、本文在明確比較廣告的概念、種類、各國立法趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，分析了比較廣告存在的合理性與合法性，以及違法比較廣告的認(rèn)定及法律責(zé)任，并提出構(gòu)建我國比較廣告法律標(biāo)準(zhǔn)的立法意見。文章共四部分，主要內(nèi)容如下： 首先，在綜合分析比較廣告概念的基礎(chǔ)上，筆者提出了相對(duì)公認(rèn)的比較廣告概念，并指出其具有的特征，文章對(duì)經(jīng)濟(jì)生活中存在的比較廣告的表現(xiàn)形式加以概括，并于第一部分的最后闡述了主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國家對(duì)于比較廣告的立法態(tài)度，及立法趨勢(shì)。該部分作為鋪墊，為

2、后面的行文打好基礎(chǔ)。 其次，主要分析了比較廣告存在的合理性以及合法性，并提出合法比較廣告應(yīng)符合的法律原則。文章從比較廣告與消費(fèi)者，比較廣告與競(jìng)爭(zhēng)者，比較廣告與競(jìng)爭(zhēng)秩序三個(gè)角度分析了其存在的合理性；從維護(hù)言論自由、維護(hù)經(jīng)濟(jì)自由權(quán)及經(jīng)濟(jì)法的基本原則等角度闡述了比較廣告存在的法律依據(jù)。本部分的最后則提出正當(dāng)、合法的比較廣告應(yīng)遵守的法律原則。 再次，在概括闡述違法比較廣告的表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上，著重分析了違法比較廣告的構(gòu)成要件以及違法