比較廣告之比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文比較廣告之比較研究姓名：韋燁申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)法指導(dǎo)教師：張乃根2001.5.10●●●●●●●●ABSTRACTAdvertisingisafantasticartItiswidespreadutilisedbythetradersalongwiththedevelopmentofthecompetitiveeconomy‘ThewholeaimofadvertisingistOseektopersu

2、adeconsul／lerstopurcbasetheparticulargoodsorservicesinquestion”rustforthisreason—toomuchadvertisingleadstoinformationoverloadamorefierceandeffectiveformofadvertising—comparativeadvertisingappearedInreceBtyearscomparative

3、advertisinghasbecomeamoreandmoreimportantsocialphenomenonandcontroversiallegalsubjectastheglobalisationoffreemarketeconomyoftheworldAlthoughthereisnospecificdeftnifioninthelawoftheUKtheUSGermanyandChinacomparativeadverti

4、singcanbedefinedasanyformofadvertisingwhichdirectlyorindirectlyreferstothepriceOrqualityofacompetitor’SproductOrservicesItiswellknownthattheUKlawandtheUSlawbelongtoCommonLawsystem，whereastheGermanlawandChineselawbelongto

5、CivilLawsystemTheattitudeofeachlawsystemtocomparativeadvertisingisdiametricallyoppositeCommonLawisquitetoleranttowardscomparative妣rtising，butCivilLawisquitehostiletosuchactivityByanalysingthecurrentpopularsocialphenomena

6、—comparativeadvertising，comparingthedifferenttypesofregulationintheU＆theUS，GermanyandChinawhicheachbelongtoCommonLawandCivilLawsystems，theauthorinvestigatesthelegalbasisandjustificationoftheirdifferentattitudestothissoci

7、altrendhithispapertheauthoralsogoesfultherintotheinterestsbalancebetweenadvertiser，competitorandthepublicincomparativeadvertising，thenecessityofcompromisingandharmouisationbetweentwolegalsystemsregardstocomparativeadvert

8、isingAsaChinesepractisinglawyertheauthorseekstoexplorethefeasibili哆ofusingtheexperienceofWesternlegislationoncomparativeadvertisingforreferencebyChina‘BelindaMillsComparcaiveAdvertisingShouldItBeAllowed【199519EIPR417，at4

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