廣告修辭比較研究.pdf

1、處于信息時(shí)代的當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不再僅僅依靠實(shí)力依靠努力就能成為贏家了，再香的酒也不能不怕在深巷中了，也迫切需要宣傳，因此廣告業(yè)便在身邊興起了。如今廣告形式多種多樣，但我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)廣告都有著一個(gè)共同點(diǎn)，就是廣告中包含豐富的修辭手法，這使得廣告更加精彩。
　　 本文分三大章對(duì)廣告修辭進(jìn)行比較研究。
　　 第一章主要為廣告修辭之間的比較研究，又分四個(gè)部分。第一部分比較古代廣告修辭和現(xiàn)代廣告修辭。古代

2、各種傳播媒介還沒(méi)有產(chǎn)生，廣告修辭局限于修辭格的運(yùn)用上，當(dāng)然，因?yàn)榭陬^吆喝作為主要傳播方式，可能也有聲音上的修辭。現(xiàn)代傳播媒介豐富，廣告修辭種類(lèi)繁多。修辭擴(kuò)展到聲音和圖像。第二部分比較不同媒介的廣告修辭。各種媒介具有各自的自身特點(diǎn)，運(yùn)用的修辭也相對(duì)不同。廣播廣告注重聲音的修辭，紙質(zhì)廣告則是文本的修辭格的修辭和簡(jiǎn)單的圖像修辭，而電視廣告既注重圖像、聲音，也注重語(yǔ)言的修辭。第三部分比較針對(duì)不同受眾的廣告修辭。不同年齡的人成長(zhǎng)環(huán)境不同，消費(fèi)心理

3、、包括接受方式都不同，廣告的修辭運(yùn)用也不同。不同的商品的廣告也需要不一樣的修辭方式來(lái)體現(xiàn)，這樣才能更好地抓住消費(fèi)者的內(nèi)心。第四部分比較不同地域的廣告修辭。內(nèi)地有著深厚的文化底蘊(yùn)，而國(guó)外則是新型開(kāi)放的生活形態(tài)，港臺(tái)由于特殊的歷史原因，受兩種文化的影響，所以這三類(lèi)地域的廣告在修辭方面的使用是有很大區(qū)別的。
　　 第二章是將廣告修辭跟我們常見(jiàn)的各類(lèi)語(yǔ)體中的修辭作比較，從中發(fā)現(xiàn)廣告這個(gè)媒介的特殊性。第一部分寫(xiě)廣告修辭與公文語(yǔ)體修辭手法的

4、不同。廣告修辭一般可以運(yùn)用多種，甚至是多重修辭方式，來(lái)達(dá)到吸引受眾的效應(yīng)。公文語(yǔ)體在辭格的運(yùn)用上有較大的局限性，選擇謹(jǐn)慎。第二部分寫(xiě)科技語(yǔ)體修辭和廣告修辭手法的不同?？萍颊Z(yǔ)體修辭的特點(diǎn)包括精確性、邏輯性和簡(jiǎn)潔性，廣告中的修辭必須具備通俗性、簡(jiǎn)明性、生動(dòng)性和新奇性。第三部分寫(xiě)政論語(yǔ)體修辭和廣告修辭手法的不同。與政論語(yǔ)體等其他修辭相比，廣告語(yǔ)言的光采，既表現(xiàn)在它的自身上，也表現(xiàn)在與其他因素的和諧配合之中。第四部分寫(xiě)文藝語(yǔ)體修辭和廣告修辭手法

5、的不同。廣告旨在宣傳、刺激消費(fèi)，但篇幅一般短小，因而句式短小，辭格運(yùn)用受到一定限制；文藝語(yǔ)體則重在滿足人們的精神需要，句式靈活多變，各種辭格皆可自由運(yùn)用。
　　 第三章其實(shí)是對(duì)前兩章分類(lèi)分析后的升華，主要探求修辭在廣告這樣的特殊形式里的特殊運(yùn)用。分別從修辭對(duì)廣告的作用和廣告對(duì)修辭的影響兩個(gè)方面作分析。修辭對(duì)廣告自身的影響反映為可以使廣告內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)完整，意義深刻，形式生動(dòng)。廣告修辭對(duì)受眾的影響表現(xiàn)為可以讓受眾更好的認(rèn)識(shí)和記憶廣