比較廣告在我國(guó)的存在現(xiàn)狀及應(yīng)用前景.pdf

1、工業(yè)化大生產(chǎn)的發(fā)展使得商品社會(huì)日漸成熟，工廠制造出大量的商品需要從消費(fèi)者手中換取貨幣，而有效的營(yíng)銷渠道才能使這一進(jìn)程得以完成；與此同時(shí)，消費(fèi)者亦需要更多的信息來(lái)完成自己的購(gòu)買決策。而這一切的完成主要依靠廣告。當(dāng)今社會(huì)的物質(zhì)產(chǎn)能極大豐富，同質(zhì)同價(jià)的產(chǎn)品往往具有數(shù)不清的品牌，我們?cè)诓粩嗉?xì)分產(chǎn)品、不斷提高質(zhì)量的同時(shí)力求塑造產(chǎn)品的獨(dú)有屬性以求強(qiáng)化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，但是隱藏在產(chǎn)品內(nèi)部的客觀屬性往往不易于識(shí)別，而比較廣告則可以以最簡(jiǎn)單的方式來(lái)闡述產(chǎn)品

2、的獨(dú)有屬性或更高級(jí)的品質(zhì)。不僅如此，如果應(yīng)用得當(dāng)，甚至還會(huì)提高產(chǎn)品的附加屬性。比較廣告作為商品生產(chǎn)者與商品消費(fèi)者信息對(duì)接的直接手段，其有效性、說(shuō)服性及強(qiáng)滲透性能產(chǎn)生極大的購(gòu)買推動(dòng)力。商品競(jìng)爭(zhēng)的激烈以及廣告本身的競(jìng)爭(zhēng)激烈使得各型廣告百花齊放多姿多彩。而比較廣告正是在這種形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生。
　　 伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不斷加速以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，比較廣告作為一種廣告類型其發(fā)生發(fā)展日趨凸顯。但是，我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)比較廣告的界定尚不完善，

3、使得比較廣告成為一種較為敏感的廣告形式，由于比較廣告具有比較的屬性，一旦使用不當(dāng)往往會(huì)造成負(fù)面效果，甚至引起法律糾紛。在我國(guó)當(dāng)今社會(huì)，比較廣告在實(shí)際應(yīng)用中更是糾紛不斷，使得不少業(yè)內(nèi)人士誤以為凡是比較廣告就是違法廣告，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)現(xiàn)今比較廣告的發(fā)展應(yīng)用極其緩慢。 比較廣告本身可以極大地提高商品市場(chǎng)的信息透明度、有效降低消費(fèi)者的商品相關(guān)信息搜尋成本，從而得出相對(duì)客觀的商品信息結(jié)論，使得消費(fèi)者對(duì)于商品的知情權(quán)和選擇權(quán)得到保證，進(jìn)而真正的維護(hù)了