安徽省市級黨報現(xiàn)狀、問題與對策研究.pdf

1、2005年，全國出版各級黨報438種，成為我國為數(shù)最多的單一品種報紙，其中市級黨報共370家，占到全國黨報總數(shù)的84％。我省市級黨報占全國市級黨報的4.59％，廣告額占全國報業(yè)廣告額的1％左右。看起來微不足道的我省市級黨報卻是全國市級黨報的縮影，其中既有強勢型，又有探索型，更多的是弱勢型黨報，它們既面臨著相似的境遇和問題，又有各自的獨特性和不可復(fù)制性。如何在大致相似的宏觀環(huán)境背景下，針對不同類型市級黨報所面對的機遇和問題提出可操作、建設(shè)

2、性的對策是本研究的著力點和出發(fā)點。 本研究首先在梳理我省市級黨報發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，剖析其發(fā)展?fàn)顟B(tài)，給問題的發(fā)現(xiàn)和回答提供基礎(chǔ)背景，既分析報社內(nèi)部情況，又分析受眾基本態(tài)度，摒棄以往黨報研究傳者本位的思想，從傳受兩個維度去發(fā)現(xiàn)問題。在此基礎(chǔ)上，從安徽省情出發(fā)，分析市級黨報所處的政治、經(jīng)濟、文化等社會生態(tài)環(huán)境，并根據(jù)對市級黨報的實力和生存環(huán)境以及自身發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查分析，把安徽省市級黨報劃分為：強勢型、探索型、弱勢型三種類型。然后運用競

3、爭情報分析常用的方法——SWOT分析法，分別對三種梯隊的市級黨報的主要內(nèi)部優(yōu)勢因素(Strengths)、弱點因素(Weaknesses)、機會因素(Opportunities)和威脅因素(Threats)，通過調(diào)查羅列出來，并依照次序排列起來，運用系統(tǒng)分析的思想，將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構(gòu)造SWOT矩陣，將那些對報社發(fā)展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久遠的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的、次要的、

4、少許的、不急的、短暫的影響因素排列在后面，制定出相應(yīng)的行動計劃。本研究提出，強勢型黨報應(yīng)采取積極的SO對策，即增長性戰(zhàn)略；探索型黨報應(yīng)采取WO對策和ST對策，即扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略；弱勢型市級黨報應(yīng)采取WT對策，即防御型戰(zhàn)略。論文的對策部分，從宏觀政策期待、中觀破局構(gòu)想、微觀改革思路三個層面提出改革發(fā)展的建議，著重對不同類型市級黨報提出若干發(fā)展思路和假設(shè)，包括構(gòu)建區(qū)域性報業(yè)集團、加盟省級報業(yè)集團以及組建市級綜合性傳媒集團，并對必要性和