安徽省市級(jí)黨報(bào)現(xiàn)狀、問題與對(duì)策研究.pdf

1、2005年，全國(guó)出版各級(jí)黨報(bào)438種，成為我國(guó)為數(shù)最多的單一品種報(bào)紙，其中市級(jí)黨報(bào)共370家，占到全國(guó)黨報(bào)總數(shù)的84％。我省市級(jí)黨報(bào)占全國(guó)市級(jí)黨報(bào)的4.59％，廣告額占全國(guó)報(bào)業(yè)廣告額的1％左右?？雌饋砦⒉蛔愕赖奈沂∈屑?jí)黨報(bào)卻是全國(guó)市級(jí)黨報(bào)的縮影，其中既有強(qiáng)勢(shì)型，又有探索型，更多的是弱勢(shì)型黨報(bào)，它們既面臨著相似的境遇和問題，又有各自的獨(dú)特性和不可復(fù)制性。如何在大致相似的宏觀環(huán)境背景下，針對(duì)不同類型市級(jí)黨報(bào)所面對(duì)的機(jī)遇和問題提出可操作、建設(shè)

2、性的對(duì)策是本研究的著力點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。 本研究首先在梳理我省市級(jí)黨報(bào)發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，剖析其發(fā)展?fàn)顟B(tài)，給問題的發(fā)現(xiàn)和回答提供基礎(chǔ)背景，既分析報(bào)社內(nèi)部情況，又分析受眾基本態(tài)度，摒棄以往黨報(bào)研究傳者本位的思想，從傳受兩個(gè)維度去發(fā)現(xiàn)問題。在此基礎(chǔ)上，從安徽省情出發(fā)，分析市級(jí)黨報(bào)所處的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)生態(tài)環(huán)境，并根據(jù)對(duì)市級(jí)黨報(bào)的實(shí)力和生存環(huán)境以及自身發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查分析，把安徽省市級(jí)黨報(bào)劃分為：強(qiáng)勢(shì)型、探索型、弱勢(shì)型三種類型。然后運(yùn)用競(jìng)

3、爭(zhēng)情報(bào)分析常用的方法——SWOT分析法，分別對(duì)三種梯隊(duì)的市級(jí)黨報(bào)的主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)因素(Strengths)、弱點(diǎn)因素(Weaknesses)、機(jī)會(huì)因素(Opportunities)和威脅因素(Threats)，通過調(diào)查羅列出來，并依照次序排列起來，運(yùn)用系統(tǒng)分析的思想，將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構(gòu)造SWOT矩陣，將那些對(duì)報(bào)社發(fā)展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久遠(yuǎn)的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的、次要的、

4、少許的、不急的、短暫的影響因素排列在后面，制定出相應(yīng)的行動(dòng)計(jì)劃。本研究提出，強(qiáng)勢(shì)型黨報(bào)應(yīng)采取積極的SO對(duì)策，即增長(zhǎng)性戰(zhàn)略；探索型黨報(bào)應(yīng)采取WO對(duì)策和ST對(duì)策，即扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略和多元化戰(zhàn)略；弱勢(shì)型市級(jí)黨報(bào)應(yīng)采取WT對(duì)策，即防御型戰(zhàn)略。論文的對(duì)策部分，從宏觀政策期待、中觀破局構(gòu)想、微觀改革思路三個(gè)層面提出改革發(fā)展的建議，著重對(duì)不同類型市級(jí)黨報(bào)提出若干發(fā)展思路和假設(shè)，包括構(gòu)建區(qū)域性報(bào)業(yè)集團(tuán)、加盟省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)以及組建市級(jí)綜合性傳媒集團(tuán)，并對(duì)必要性和