新媒體適應受眾變化對策研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡和手機媒體頻繁更迭，此時進入了以網(wǎng)絡和手機為代表的新媒體時代，這是傳媒業(yè)的又一次飛躍，在人類傳播史上具有里程碑的意義。
　　在如今這個信息時代，媒介形態(tài)日新月異，各種新媒體層出不窮。新媒體改變著社會的傳播生態(tài)、受眾的媒介使用行為及心理需求，使傳媒市場的傳播格局被重新劃分，媒體的發(fā)展進入了新一輪的競合。網(wǎng)絡和手機媒體已經強勢介入我們的生活，無論是受眾數(shù)量，還是在受眾的心理傾向上，網(wǎng)絡、手機已經超越了

2、廣播電視的影響力。基于傳媒形態(tài)和模式的改變，媒體角色發(fā)生轉型，不單只是信息的承載者和發(fā)布者，更多的是受眾的交流平臺。受眾亦不再只是信息的接受者，更多的成為信息的發(fā)布者和創(chuàng)造者。
　　新媒體引發(fā)了受眾對媒介的接受行為以及心理需求的變化，現(xiàn)代科技的發(fā)達促發(fā)受眾對自由平等交流、社交需求提出更高要求，個性化需求和對話語權的需求在網(wǎng)絡時代也更加凸顯。另一方面，這些變化也必將引起新媒體經營策略在做出相應的調整。
　　本課題將從最具有代表