新形勢(shì)下省級(jí)農(nóng)村報(bào)市場(chǎng)開拓與經(jīng)營研究.pdf

1、省級(jí)農(nóng)村報(bào)是我國涉農(nóng)報(bào)紙的主力軍，擁有全國將近九億的受眾市場(chǎng)，然而這一重要的報(bào)紙種類卻在媒體的競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)的弱勢(shì)。以“社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)”為主旋律的新一輪農(nóng)村改革正在全國范圍內(nèi)有序展開，這對(duì)于省級(jí)農(nóng)村報(bào)而言，無疑是責(zé)任，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。本文試圖分析在農(nóng)村改革的新形勢(shì)下，省級(jí)農(nóng)村報(bào)如何適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，抓住機(jī)遇，推進(jìn)改革，在更好服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的同時(shí)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步開拓農(nóng)村報(bào)業(yè)市場(chǎng)，開辟自身發(fā)展的一片藍(lán)海。 筆者通過實(shí)地走訪、問卷

2、調(diào)查以及對(duì)前人研究成果的借鑒，分析了目前我國省級(jí)農(nóng)村報(bào)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出造成這種狀況的重要原因是省級(jí)農(nóng)村報(bào)自身經(jīng)營不善，并從傳媒生態(tài)、政策環(huán)境以及市場(chǎng)狀況等方面對(duì)省級(jí)農(nóng)村報(bào)的發(fā)展機(jī)遇及進(jìn)步開拓農(nóng)村報(bào)業(yè)市場(chǎng)的可行性進(jìn)行了論證。 如何抓住機(jī)遇，進(jìn)一步開拓農(nóng)村報(bào)業(yè)市場(chǎng)，是擺在各省級(jí)農(nóng)村報(bào)面前的重要課題，也是本次研究的重點(diǎn)。筆者試圖從改革的角度構(gòu)建省級(jí)農(nóng)村報(bào)市場(chǎng)開拓與經(jīng)營的框架--以市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以品牌建設(shè)為根本，圍繞農(nóng)村報(bào)的內(nèi)容、發(fā)行