2008年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉競選廣告——中國時報、自由時報、聯(lián)合報、蘋果日報之內(nèi)容分析.pdf

1、本研究主旨在探討“2008年臺灣地區(qū)總統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)人選舉”，中國國民黨與民主進步黨候選人在中國時報、自由時報、聯(lián)合報和蘋果日報刊登之競選廣告內(nèi)容，藉由廣告表現(xiàn)之差異，以了解兩黨候選人報紙競選廣告的主題訴求與競選策略差異。 主要研究目的，擬分析國民黨與民進黨兩黨候選人在“2008年臺灣地區(qū)總統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)人選舉”期間利用報紙做為媒介所刊登的競選廣告，藉由報紙競選廣告刊登的訊息以研究廣告刊登的則數(shù)多寡與大小之差異、色彩化比率差異、黨籍標簽使用差異

2、并探究政治意識形態(tài)圖像化的表現(xiàn)、兩黨候選人在刊登報紙的選擇上與不同時段刊登是否有差異。同時，在政治大環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境不斷變化之下，兩黨候選人主要競選廣告主題、訊息與競選策略手段的改變。 研究方法采用內(nèi)容分析法，研究結(jié)果提出以下結(jié)論：（1）從廣告基本結(jié)構(gòu)方面來說，國民黨馬蕭候選人的競選廣告作品多元化，不僅圖像化程度高且色彩使用豐富，加上出現(xiàn)的版別多、黨籍卷標與符號運用清楚，所以顯現(xiàn)的效果優(yōu)于民進黨的大版面。（2）媒體安排上和各政黨屬