符號學(xué)視野下的2012年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人競選影視廣告分析.pdf

1、在現(xiàn)階段海峽兩岸的發(fā)展中，臺灣地區(qū)與大陸地區(qū)的交流日益頻繁，已成不可逆轉(zhuǎn)之勢。臺灣地區(qū)有著與大陸不同的政黨制度，黨派之間每四年一次的政治競選戰(zhàn)如火如荼，國民黨和民進(jìn)黨作為臺灣最具競爭力的兩大黨派，在2012年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人競選中展開了各方面較量，競選的成功直接取決于臺灣地區(qū)選民的票數(shù)，而政黨競選的影視廣告宣傳在其政治宣導(dǎo)中占有舉足輕重的作用。了解和分析臺灣的政治競選廣告有利于我國更加明晰且全面地看待整個中國社會的政治、經(jīng)濟、文化以及在國

2、際交往中的生態(tài)環(huán)境，研究臺灣政治競選廣告具有時代的理論價值和實際意義。
　　本論文以2012年國民黨和民進(jìn)黨作為研究樣本，通過對臺灣領(lǐng)導(dǎo)人影視競選廣告的對比分析，從符號學(xué)的表現(xiàn)體、對象、解釋項三層次遞進(jìn)分析，以符號敘事學(xué)和符號影視學(xué)為基礎(chǔ)，拆解文本、鏡頭、聲音，在把握影視故事內(nèi)容的基礎(chǔ)上，研究其故事衍生意義，通過電視廣告和微電影廣告的兩黨異同對比，對其候選人性別、政黨形象、族群訴求和意識形態(tài)進(jìn)行深度廣告符號分析。從而探究出:廣告文