黃頁廣告內(nèi)容分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究采用內(nèi)容分析的方法，以2002-2005《廈門黃頁》(工商企事業(yè)版)中的739則內(nèi)頁版面廣告為樣本，抽取和提煉出其中可以客觀描述而又有參考價值的43個變量進行了統(tǒng)計分析，以探討我國黃頁廣告在廣告表現(xiàn)和廣告信息兩方面呈現(xiàn)的特征。 研究結(jié)果顯示：①黃頁廣告中，稍小的版面更受廣告主青睞。②大多數(shù)黃頁廣告的版面位置設計，能夠符合人們的閱讀習慣。③黃頁廣告中，套色和彩色使用頻繁，但廣告主對色彩使用的價值并不十分明確。④黃頁廣告中，插

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