《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》登臺(tái)后，臺(tái)灣報(bào)業(yè)策略之探討.pdf

1、1988年臺(tái)灣終于解除實(shí)施了長(zhǎng)達(dá)四十年的報(bào)禁，報(bào)業(yè)從此走向自由市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)道路，直至90年代，《聯(lián)合報(bào)》與《中國(guó)時(shí)報(bào)》挾著長(zhǎng)久的經(jīng)營(yíng)與雄厚的勢(shì)力，與有財(cái)團(tuán)支持的《自由時(shí)報(bào)》發(fā)展并列成為臺(tái)灣三大報(bào)。2003年港商黎智英帶著蘋(píng)果大舉入侵，使得臺(tái)灣報(bào)業(yè)人人自危，歷經(jīng)一番廝殺后，正如許多觀察家預(yù)料，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》在短短近三年的時(shí)間，站穩(wěn)臺(tái)灣[四大報(bào)]之一。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，本研究試圖探討《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》來(lái)臺(tái)后，臺(tái)灣的《聯(lián)合報(bào)》、《中國(guó)時(shí)報(bào)》及《自由時(shí)報(bào)》等

2、傳統(tǒng)三大報(bào)，在面對(duì)蘋(píng)果這個(gè)以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)檗k報(bào)方針的媒體時(shí)，在內(nèi)容取材及發(fā)行策略方面的變化。 市場(chǎng)導(dǎo)向新聞學(xué)將新聞報(bào)導(dǎo)當(dāng)作商品買(mǎi)賣(mài)在運(yùn)作，因此媒體這項(xiàng)[商品]的價(jià)值與內(nèi)容，都是由消費(fèi)者的喜好決定?！短O(píng)果日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊時(shí)即強(qiáng)調(diào)[讀者想要看的是什么，我們就給什么J，根據(jù)每天調(diào)查讀者的反應(yīng)而作調(diào)整，并立刻顯現(xiàn)在隔天的新聞表現(xiàn)上。此一宣言說(shuō)明其完全市場(chǎng)導(dǎo)向的立場(chǎng)，但是這種辦報(bào)風(fēng)格是否適應(yīng)臺(tái)灣這樣意識(shí)形態(tài)及立場(chǎng)鮮明的社會(huì)，還有待觀察。Poaer認(rèn)

3、為任何產(chǎn)業(yè)都存在五股作用力，這五股作用力能解釋產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律，并描繪產(chǎn)業(yè)的全貌?！短O(píng)果日?qǐng)?bào)》來(lái)臺(tái)后，形成三家老字號(hào)與一家新媒體的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，本研究試圖就Poaer的競(jìng)爭(zhēng)模式，探討臺(tái)灣報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。 本研究所采用的研究方法為內(nèi)容分析法及深度訪(fǎng)談法。研究結(jié)果顯示，《聯(lián)合報(bào)》與《中國(guó)時(shí)報(bào)》在新聞內(nèi)容取材上，都有硬性新聞比例下降的趨勢(shì)，且兩報(bào)無(wú)論是報(bào)紙風(fēng)格或新聞取財(cái)都相當(dāng)類(lèi)似，競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)是最為激烈的?！蹲杂蓵r(shí)報(bào)》以政治新聞掛帥，長(zhǎng)期都是以爭(zhēng)

4、取[綠色J政治立場(chǎng)的讀者為主，但其在娛樂(lè)新聞方面早已『八卦化J?！短O(píng)果日?qǐng)?bào)》的市場(chǎng)取向，使其在新聞報(bào)導(dǎo)風(fēng)格是隨著讀者喜好而改變的，未來(lái)的方向仍待觀察。 根據(jù)本研究的研究結(jié)果，建議傳統(tǒng)三大報(bào)應(yīng)找出與對(duì)手形成差異的特色，如此才能從傳統(tǒng)三大報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)局面中脫穎而出，并抵御未來(lái)新加入市場(chǎng)的各類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者。此外，三大報(bào)應(yīng)該更加關(guān)心民生議題，重視民眾福祉，對(duì)政治新聞作公平中立的報(bào)導(dǎo)，而不要一味陷入意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中，并且發(fā)揮新聞守門(mén)人的功能，制作出真