受眾本位理念下的城市交通移動電視媒體經(jīng)營研究.pdf

1、城市交通移動電視作為一種新興的媒體形式，由于具備移動及電視的雙重特性，自從2002年在我國上海出現(xiàn)以來，迅速地拓展至全國大、中城市的城市公共交通工具這一媒體空白空間。經(jīng)過四年多的發(fā)展歷程，這一媒體形式己成為城市交通中一道亮麗的風(fēng)景線，從最初的平臺拓展階段到今天的盈利模式初現(xiàn)，其發(fā)展態(tài)勢總體而言較為良好。但是，與此同時，在平臺拓展及數(shù)量規(guī)模擴張達到一定程度的同時，其發(fā)展的瓶頸也日漸突顯。經(jīng)營中受眾本位思想的嚴(yán)重缺失和強制、單向性的傳播方式

2、引來受眾的反感、廣告商的質(zhì)疑……如何解決這些問題成為城市交通移動電視發(fā)展取得新突破的必須面對的課題。 本文通過對城市交通移動電視的文獻分析、實地考察和個案分析，找出其中的癥結(jié)所在，并在受眾本位理念的指導(dǎo)下，以極具代表意義的國內(nèi)第一家城市交通移動電視運營企業(yè)-上海東方明珠移動電視為個案，探討受眾本位思想指導(dǎo)下的城市交通移動電視媒體品牌經(jīng)營思路，以期為我國城市交通移動電視的媒體運營提供借鑒和參考之用。 本文分五個部分。第一章

3、緒論，介紹了研究的緣起和研究方法。第二章梳理了城市交通移動電視研究的相關(guān)文獻，對國內(nèi)外研究差異及原因進行了分析，并從城市交通移動電視的媒體特性、受眾、節(jié)目內(nèi)容、廣告、盈利模式、發(fā)展思考等方面對城市交通移動電視進行了分析。第三章理清城市交通移動電視的概念并總結(jié)了目前我國城市交通移動電視發(fā)展?fàn)顩r。第四章以上海東方明珠移動電視為個案素材，以受眾本位思想為指導(dǎo)，從媒體定位、品牌建設(shè)以及媒體整合經(jīng)營角度對城市交通移動電視媒體經(jīng)營提出了自己的思考與