電視媒體與移動互聯(lián)媒體受眾生活方式的對比研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代科學進步的不斷加速，信息傳播技術得到了迅猛發(fā)展，當今社會媒體競爭環(huán)境日趨復雜，形成了當下多元化的媒體及傳播格局。受眾從媒體的被動接收者轉變成了媒體的主動消費者，收視行為也從以前的被動的“看媒體”轉變成了主動“用媒體”，這些變化印證了媒體碎片化時代的來臨是契合受眾不斷變化的需求，使得媒體必須放下身段來研究受眾多樣化的收視與使用需要。
　　生活方式不同的媒體受眾，有著不同的活動、興趣和觀點，而這些方面不僅影響著他們的需求與欲望

2、，同時也會影響著購買和使用行為。生活方式?jīng)Q定著很多的消費決策，這些消費決策在某些時刻也會反過來作用于生活方式，改變或者強化它們。受眾在媒體接觸上也顯現(xiàn)出不同的需求與選擇，這就要求媒體必須有針對性地提供富有吸引力的節(jié)目內(nèi)容和其他增值服務，這樣才能不斷抓住受眾、留住受眾、提高受眾忠誠度。有了忠誠受眾，媒體的公信力與權威性才會提升，媒體平臺的廣告投資價值才能凸顯，廣告主才會將營銷預算投向媒體平臺，其產(chǎn)品才會借勢媒體這個重要的營銷平臺展開營銷工

3、作，整個媒體產(chǎn)業(yè)鏈條才會良性發(fā)展。
　　本研究將以市場營銷學、消費行為學、傳播學、心理學等不同學科領域中的理論為基礎，以消費行為學中的“生活方式”概念作為出發(fā)點。聚焦生活方式研究有助于深度了解受眾對電視媒體和移動互聯(lián)媒體的心理需求和心理滿意程度，進而考察媒體信息傳播對刺激與引導受眾產(chǎn)生購買意向和達成購買行為的相關性影響。從日常活動、生活態(tài)度與價值取向及消費行為等方面把握受眾的生活方式將為媒體節(jié)目和廣告的創(chuàng)意、制作，廣告主的營銷策略