電視媒體與農(nóng)村受眾的良性互動研究.pdf

1、天津師范大學(xué)碩士學(xué)位論文電視媒體與農(nóng)村受眾的良性互動研究姓名：郭慧申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：劉鶴文20070301英文摘要A B S T R A C TT h em a s sm e d i a h a v ep l a y e da l li m p o r t a n tr o l e i n s o c i a ld e v e l o p m e n t ．F o rt h ea u d i e n c e si

2、nr u r a l a l ' c a s ，t h em a i n m a s s m e d i a t h a tt h e yh a v ea c c e s s e d t Oi st e l e v i s i o n ．T e l e v i s i o nc a na n ds h o u l dp l a y a ni m p o r t a n tr o l ei np r o m o t i n gt

3、h ed e v e l o p m e n to fr u r a l a r e a si nC b j h a , i m p r o v i n g t h e o v e r a l lq u a l i t ya n d t h el l y i n gs t a n d a r do f f a r m e r si I lC l l i n a ．H o w e v e r , i t 伽b ef o u n d f r

4、 o mt h es u r v c va n d d a t aa n a l y s i sb yt h ea u t h o rt h a tt h e r ei s s t i l l r o o mo ff u r t h e r d e v e l o p m e n tf o rt h em e d i ao ft e l e v i s i o n , b o t hi nt e r m s o fq u a n t i

5、 t y a n dq u a i l t y ．M e a n w h i l e , t h e r u r a l m a r k e t a l S O h a s s t r a t e g i cs i g n i f i c a n c et o w a r d st h ed e v e l o p m e n to f t h eT V i n d u s t r ya tt h ep r e s e ts t a g

6、 e , b o t hf r o mt h ee c o n o m i cp o i n t o f v i 哪a n d s o c i a lp o i n tO f v i e w ．S o ．t h ea u t h o rc h o o s et h e‘叮．c l e v i s i O i lM e d i a a n d t h e R u r a l A u d i e n c e s B e n i g nI n

7、 t e r a c t i o n S t l l d v ，’I nt h e s e c o n d c h a p t e ro f t h i sp a p e r , t h ea u t h o r a n a l y z e s t h es t r u c t u r a l ，b e h a v i o r a l ，c u l t u r a la n dp s y c h o l o g i c a lc h a

8、 r a e t e r i s t i C So f t h ep r e s e n tt e l e v i s i o na u d i e n c e so f r u r a la r e a si n C h i I l aw h o a r e i n t h ep r o c e s so f a c c e s st o a t e l e v i s i o n ．I l lC h a D t c r 3o f t

9、 h ea r t i c l e ，t h ea u t h o ra n a l y z e s t h ec h a r a c t e r i s t i c so f t h et d e v i s i o nr e l a t e dt o f a r m e r si nt h ea s p e c t so f c o n t e n t , f o r ma n dl a y o u tb yu s i n gn u

10、 m e r o u s 鋤p i i l e a ld a t aa n dp u t sf o r w a r d h e r o w n p r o p o s a l s ．h lt h ef o r t h c h a p t e r , t h e a u t h o ra n a l y z e st h e i m p o r t a n t r o l eo f t h et e l e v i s i o np l

11、a y e d i n p r o m o t h i g r u r a ld e v e l o p m e n La n dt h e n d i s c u s s e st h es t r a t e g i c p o s i t i o no f t l l er u r a lm a r k e tf o rt h ed e v e l o p m e n t o f t h ep r e s e n t T v i

12、n d u s t r yb y u s i n g ’．P o t t e r ' sF i v e F o r c e sM o d e l ”i n e c o n o m y ．T h eu l t i m a t ea i mo ft h i s s t u d yi s t o e x p l o r et h ed r i v i n g f a c t o r sb e t w o c nt h ea g r i

13、 c u l t u r ea n d r u r a lt e l e v i s i o na u d i e n c eb e n i g ni n t e r a c t i o n , t h ea u t h o 侶b e l i e v et h a te n h a n c e M e d i a L i t e r a c y i s t h em o s t i m p o r t a n t p o i n t ．

14、I fw et a k et h em e d i ao f t e l e v i s i o na n d r u r a la u d i e n c e s 越am a r k e t i n gr e l a t i o n s h i p ．i m p r o v i n gt h em e d i al i t e r a c yo f f a r m e r s w i l l a l s oi m p r o v et

15、 h em a r k e td e m a n d sa n dm a r k e t s t a n d a r d so f t h et e l e v i s i o nr e l a t e d t o f a r m e r s ．I tw i l l u n d o u b t e d l y h a v eap o s i t i v ei n c e n t i v e , e v e n t u a l l yr

16、e a c h i n g t h e “d o u b l ew i l l s ，’b e t w e e nt h et e l e v i s i o na n df a r m e r s ．T h e r e f o r e , i nt h e l a s t p a r to f t h i sp a p e r , t h e a u t h o rs h o w st h ep r e s e n t s t a t

17、 e o ff a n n e r $ ‘M e d i aL i t e r a c yi nS h a n d o n g a n d T i a n j i n ，a n dr a i s e ss u g g e s t i o n sa n d i d e a st oi m p r o v e f a r m e r s ’M e d i a L i t e r a c yb a s e d O i l t h e d a