消費(fèi)者低碳偏好情形下的競(jìng)爭(zhēng)性低碳產(chǎn)品選擇策略.pdf

1、隨著中國(guó)低碳經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，以及當(dāng)今消費(fèi)者低碳意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)考慮生產(chǎn)低碳產(chǎn)品來(lái)迎合該類低碳偏好消費(fèi)者的需求。當(dāng)前，通過(guò)采購(gòu)低碳原材料來(lái)降低產(chǎn)品的碳排放量成為企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的重要手段之一。但是，眾所周知，與生產(chǎn)普通產(chǎn)品相較，采購(gòu)低碳原料生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的成本較高。因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)，在考慮消費(fèi)者低碳偏好的前提下，競(jìng)爭(zhēng)制造商以自身利潤(rùn)最大化為目標(biāo)來(lái)考慮是否選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品是十分必要的。本文從以下三個(gè)方面入手，研究了在

2、不同背景下，競(jìng)爭(zhēng)制造商究竟如何進(jìn)行產(chǎn)品選擇以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的問(wèn)題。
　　首先，在消費(fèi)者低碳偏好情形下，考慮了競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)制造商，其中，一個(gè)制造商對(duì)另一個(gè)制造商橫向持股，建立了兩制造商分別可以選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品或低碳產(chǎn)品的四個(gè)模型，分別研究了兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)制造商生產(chǎn)低碳產(chǎn)品時(shí)的碳減排量對(duì)稱和不對(duì)稱的情形，分析了一個(gè)制造商對(duì)另一個(gè)制造商的持股比例以及消費(fèi)者低碳偏好程度對(duì)博弈雙方均衡策略的影響。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)兩制造商生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品的碳減排量對(duì)稱

3、時(shí)，較低的消費(fèi)者低碳偏好程度和較小的制造商2對(duì)制造商1的持股比例會(huì)促使兩個(gè)制造商均選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品，隨著制造商2對(duì)制造商1的持股比例的增大，博弈雙方在均選擇低碳產(chǎn)品時(shí)達(dá)到納什均衡;當(dāng)消費(fèi)者低碳偏好程度和制造商2對(duì)制造商1的持股比例都較高時(shí)，兩制造商差異化選擇會(huì)成為均衡策略;當(dāng)兩個(gè)制造商生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品的碳減排量不對(duì)稱時(shí)，適中或較低的消費(fèi)者低碳偏好程度以及較小的兩制造商低碳產(chǎn)品的碳減排差異會(huì)促使雙方做出差異化選擇;當(dāng)消費(fèi)者低碳偏好程度較低，

4、兩制造商低碳產(chǎn)品的碳減排差異較大時(shí)，則會(huì)導(dǎo)致收益矩陣無(wú)法達(dá)到納什均衡。
　　其次，同樣在消費(fèi)者低碳偏好情形下，考慮一個(gè)大企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與多個(gè)小企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，建立了小企業(yè)只能生產(chǎn)普通產(chǎn)品，大企業(yè)可以選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品或普通產(chǎn)品的博弈模型，研究了大企業(yè)低碳產(chǎn)品選擇的問(wèn)題。研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)小企業(yè)不對(duì)稱時(shí)，低碳產(chǎn)品較高的碳減排量會(huì)激勵(lì)大企業(yè)選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品，并在此時(shí)大企業(yè)的產(chǎn)品零售價(jià)格較高，而小企業(yè)卻在大企業(yè)選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品時(shí)，可以有更

5、高的產(chǎn)品產(chǎn)量;若大企業(yè)與小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，或大企業(yè)處于壟斷地位時(shí)，低碳產(chǎn)品較高或較低的碳減排量均會(huì)促使大企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品;若大企業(yè)與小企業(yè)的普通產(chǎn)品差異較大，或小企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但眾多小企業(yè)仍處于劣勢(shì)地位時(shí)，低碳產(chǎn)品較低的碳減排量則促使大企業(yè)選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品。
　　最后在前一部分理論研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)與研究課題相關(guān)的企業(yè)——?dú)づ剖凸竞退拇ㄊⅠR化工有限公司的低碳汽油和普通汽油具體分析，充分了解和調(diào)查兩企業(yè)的兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)背景及現(xiàn)