企業(yè)低碳營銷行為的消費者響應機制研究.pdf

1、當前，可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為可持續(xù)發(fā)展的理想模式，低碳經濟注重社會、經濟與環(huán)境地協(xié)調發(fā)展，越來越受到全球的關注。我國作為世界經濟大國，經濟發(fā)展模式和居民消費模式不僅影響我國的可持續(xù)發(fā)展，而且對世界經濟的發(fā)展能產生巨大的影響。消費者與企業(yè)是影響經濟發(fā)展的決定性力量，只有將消費者與企業(yè)的行為正確引導，才能真正實現我國經濟的低碳發(fā)展?，F實生活中，可持續(xù)發(fā)展經濟和低碳經濟發(fā)展模式進入我國的時間較短，企業(yè)和消費者的責任意識不

2、強，如何有效地引導企業(yè)和消費者的低碳責任意識，關系到我國未來能否有效地發(fā)展低碳經濟進而實現經濟的持續(xù)發(fā)展。
　　 在企業(yè)和消費者的低碳責任意識日益增強的實際背景下，消費者是否會真正實踐低碳理念，是否會真正的響應企業(yè)的低碳產品和低碳行為，是普通情感上的響應企業(yè)行為，還是轉換為真正的購買行為響應企業(yè)的低碳行為？這是本文主要研究的問題。本文從消費者心理角度，探索影響消費者低碳響應的主要因素包括低碳消費認知、低碳責任意識、感知低碳利益、

3、主觀規(guī)范和感知個體效力，并研究了人口統(tǒng)計變量對低碳響應的影響。基于計劃行為理論建立低碳營銷行為的消費者響應機制模型，研究消費者相關行為的作用機制。
　　 本文通過問卷調查方法，搜集有關消費者對企業(yè)低碳營銷行為的響應方面的數據，然后通過SPSS17.0和AMOS7.0建立的結構方程模型分析模型并驗證相關假設的合理性。本研究發(fā)現消費者低碳態(tài)度正向影響消費者對低碳營銷行為的情感響應;消費者感知的主觀規(guī)范正向影響消費者的情感響應;消費者