考慮碳標(biāo)簽的消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿的影響因素及形成機(jī)理研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及能源的巨大消耗,帶來(lái)越來(lái)越多環(huán)境的問(wèn)題,隨著人類整體素質(zhì)的不斷提高,越來(lái)越多的國(guó)家和組織開始意識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的重要性和緊迫性。為了人類的整體利益,也為了在今后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)主動(dòng),各國(guó)紛紛提出了節(jié)能減排的環(huán)境目標(biāo),英國(guó)更是首先提出了碳標(biāo)簽制度及碳足跡認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn),從企業(yè)和消費(fèi)者兩方面來(lái)促進(jìn)節(jié)能減排;結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況,從企業(yè)角度實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的潛力已經(jīng)到達(dá)瓶頸,而從消費(fèi)者角度實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排、引導(dǎo)和促進(jìn)消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為同樣具

2、有巨大的減排效果,因此消費(fèi)者的低碳消費(fèi)行為逐漸成為學(xué)者們研究關(guān)注的重點(diǎn)。
　　基于這一背景,本文以消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿和碳標(biāo)簽制度為研究對(duì)象,將低碳產(chǎn)品定義為經(jīng)過(guò)碳標(biāo)簽認(rèn)證的產(chǎn)品,在此基礎(chǔ)之上展開研究。通過(guò)文獻(xiàn)研究,梳理了消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿和碳標(biāo)簽的相關(guān)理論及研究成果;利用扎根理論方法并結(jié)合購(gòu)買意愿經(jīng)典理論,建立了消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿理論研究模型;之后利用問(wèn)卷調(diào)查形式收集數(shù)據(jù),并利用相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析方法對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證和修改;進(jìn)

3、而通過(guò)對(duì)碳標(biāo)簽相關(guān)的環(huán)保標(biāo)簽制度的分析及低碳消費(fèi)引導(dǎo)政策的分析,并結(jié)合本文的研究結(jié)論,有針對(duì)性地提出了消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買的引導(dǎo)政策建議。
　　本文具體研究?jī)?nèi)容包含以下幾個(gè)方面:
　　(1)消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿模型構(gòu)建。通過(guò)對(duì)45名本地居民的深度訪談,利用扎根理論研究方法,并結(jié)合購(gòu)買意愿研究的經(jīng)典理論及模型,構(gòu)建了考慮碳標(biāo)簽的消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買影響因素理論研究模型。
　　(2)考慮碳標(biāo)簽的消費(fèi)低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿影響因素研

4、究。在理論模型的基礎(chǔ)之上,運(yùn)用多種統(tǒng)計(jì)分析方法,對(duì)模型假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證,結(jié)果顯示:消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿受到碳標(biāo)簽相關(guān)因素、消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買態(tài)度、低碳消費(fèi)感知效力、價(jià)值觀、規(guī)范因素、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)因素的影響;通過(guò)不同情景下消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿的分析發(fā)現(xiàn),低碳產(chǎn)品價(jià)格對(duì)消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿也有顯著影響;并且消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿在消費(fèi)者不同年齡、收入和學(xué)歷上有顯著差異。
　　(3)消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿形成機(jī)理分析。通過(guò)logistic

5、回歸分析確定影響消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿的顯著因素之后,進(jìn)一步運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)因素之間的假設(shè)關(guān)系進(jìn)行分析,尋找消費(fèi)者低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿的形成機(jī)理,完善模型的驗(yàn)證過(guò)程。
　　(4)碳標(biāo)簽及低碳產(chǎn)品購(gòu)買意愿的制度分析與政策建議。首先對(duì)包括碳標(biāo)簽在內(nèi)環(huán)保標(biāo)簽制度進(jìn)行了對(duì)比分析,總結(jié)碳標(biāo)簽制度的研究及推廣經(jīng)驗(yàn);進(jìn)而對(duì)已有的低碳消費(fèi)引導(dǎo)政策進(jìn)行了系統(tǒng)歸納,總結(jié)了關(guān)鍵的引導(dǎo)政策經(jīng)驗(yàn);最后在此基礎(chǔ)之上,結(jié)合本文的研究結(jié)論,從碳標(biāo)簽和低碳消費(fèi)的角度