商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告的情感化設(shè)計(jì).pdf

1、情感化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)要素的重要內(nèi)容，也是未來廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。隨著大眾消費(fèi)觀念的日益多元化，廣告行業(yè)在全球范圍內(nèi)都呈現(xiàn)出越來越注重情感化設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。因此，本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于：明確地從營(yíng)銷學(xué)、社會(huì)文化學(xué)、心理學(xué)三個(gè)角度較為系統(tǒng)地
　　 論證了在未來的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告制作過程中植入情感化設(shè)計(jì)的必要性和必然性，并運(yùn)用邏輯推理、實(shí)例講解和案例分析相結(jié)合的方法加以闡釋。
　　 首先，情感化設(shè)計(jì)有助于企業(yè)更好地實(shí)施“以顧客為中

2、心”的營(yíng)銷策略。如今，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)已成為商家掌握市場(chǎng)資源的最重要的手段之一，而采用情感化設(shè)計(jì)理念創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)廣告則可以促使企業(yè)的營(yíng)銷品牌迅速深入人心，博得消費(fèi)者的喜愛和信任。第二，情感化設(shè)計(jì)有助于商家通過網(wǎng)絡(luò)廣告與受眾形成有效的文化溝通。社會(huì)文化是人類特有的財(cái)富，它以文化價(jià)值觀為核心內(nèi)容、以語言獨(dú)特性為具體內(nèi)容、以文化差異性為主要特色。情感化設(shè)計(jì)能夠使商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)傳媒廣告更好地依托各種文化意象、調(diào)動(dòng)受眾的文化心理，找到產(chǎn)品與社會(huì)文化之間契合點(diǎn)

3、，從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。第三，情感化設(shè)計(jì)有助于滿足消費(fèi)者的各種心理需求并激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。從消費(fèi)者接觸廣告后的一般購(gòu)買行為分析，主要是一個(gè)由“認(rèn)知商品--需求商品--喜愛商品”的漸進(jìn)式過程，其中蘊(yùn)含了豐富的認(rèn)知心理學(xué)、需求心理學(xué)和設(shè)計(jì)心理學(xué)的動(dòng)因。而情感化設(shè)計(jì)在“以情動(dòng)人”、強(qiáng)化認(rèn)知的基礎(chǔ)上，還能夠利用“傳情溝通”來捕捉消費(fèi)者的需求信息，并最終通過“寓意于情”讓消費(fèi)者把對(duì)商品的喜愛變成本能、變成行為、變成習(xí)慣。