mba論文美國(guó)商業(yè)性設(shè)計(jì)的廣告符號(hào)學(xué)解讀pdf

1、湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文美國(guó)商業(yè)性設(shè)計(jì)的廣告符號(hào)學(xué)解讀姓名：郭珊申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：王戰(zhàn)201205A B S T R A C TA s e a r l ya si n t h ee a r l y 2 0 t hc e n t u r y ，c o n s u m e r si nt h eU n i t e d S t a t e sh a d a l r e a d yb e g u n t o a t t a

2、 c h g r e a t i m p o r t a n c e t o s y m b o l i c v a l u e o fp r o d u c t s ．A t t h a t t i m e e c o n o m yi n t h e U ．S ．w a s f u l l o fp r o s p e r i t y ，m e a n w h i l e m o d e r n i s m ，f u t u r i

3、 s m i s —p r e v a l e n t ．A n d c o n s u m e r s w e r es e e k i n g n e w p r o d u c t s t o m e e t t h e i r i n d i v i d u a l n e e d s ．I n s u c hc i r c u m s t a n c e s ，f o r m a l i s mw h o s en a t u

4、 r ei s c o m m e r c i a lc a m ei n t ob e i n ga n df l o u r i s h i n g ．W h i l e c o m m e r c i a l d e s i g n a p p l i e d t o t h e p r o d u c t i o ns t i m u l a t e d t h em o r ep u r s u i to f t h em e

5、 a n i n g o f t h e r i g h tp r o d u c t ．I nf a c t ，t h eh i s t o r yo f A m e r i c a nd e s i g nt h r o u g h o u t t h e2 0 t hc e n t u r yi s t h eh i s t o r yo fc o m m e r c i a ld e s i g nw h i c he m p

6、h a s i z e so n ¨F o r mF i r s t ，F(xiàn) u n c t i o n S e c o n d ”．A n d i t s c o r e i s ’’P l a n n e d C o m m o d i t y A b o l i s h e dS y s t e m ”w h i c hw a se s t a b l i s h e d i n t h e w a v e o fc o

7、n s u m e r i s m i n t h em i d - 2 0 t h c e n t u r y ．U n d e r t h e d o m i n a t i o n o f t h e h i g h l y d e v e l o p e dc o m m o d i t ye c o n o m yl a w ，t h e E u r o p e a no r i g i no f t h em o d e r

8、 n i s tc r e d o”F o r m f o l l o w s f u n c t i o n ”r e p l a c e d b y t h e U ．S ．c o m m e r c i a l d e s i g np r i n c i p l eo f ”F o r mf o l l o w s t h em a r k e t ”．A tt h i sp e r i o d ，U ．S ．c o n s u

9、 m p t i o ns h o w e d a s i g n i f i c a n t s y m b o l i c c o n s u m p t i o n c h a r a c t e r i s t i c ，a n d t h ec o l l u s i o no f t h ea d v e r t i s i n ga n dc o m m e r c i a l d e s i g na l s oc o

10、n t r i b u t e d t ot h eb o o m o f s y m b o l i cc o n s u m p t i o n ．I n t h i s s t u d y ，B a u d r i l l a r d ’S s y m b o l i c c o n s u m p t i o n t h e o r y a s ab a c k b o n e ，c o m b i n e d w i t h

11、s e m i o t i c s ，a d v e r t i s i n g ，a r t d e s i g n t h e o r y ．，s y s t e m a t i c a l l y d e s c r i b e dt h e p r o d u c t i o n o f s y m b o lm e c h a n i s mo ft h ec o m m e r c i a l d e s i g n ，a