美國商業(yè)性設(shè)計的廣告符號學(xué)解讀.pdf

1、消費者對產(chǎn)品的符號價值的重視，早在20世紀(jì)早期的美國就已經(jīng)開始了。那時的美國經(jīng)濟繁榮，現(xiàn)代主義、未來主義盛行，消費者不斷追求新奇的產(chǎn)品以滿足各自個性的需求。在這樣的時代背景下，以形式主義為本質(zhì)的商業(yè)性設(shè)計應(yīng)運而生并蓬勃發(fā)展。而同時，商業(yè)性設(shè)計應(yīng)用到產(chǎn)品生產(chǎn)之中后，更加刺激了人們對產(chǎn)品所代表的意義的追求。實際上，整個20世紀(jì)的美國設(shè)計史就是一部強調(diào)“形式第一，功能第二”的商業(yè)設(shè)計史，其核心則是20世紀(jì)中期圍繞消費主義浪潮建立起的“有計劃的

2、商品廢止制”。在高度發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟規(guī)律支配下，歐洲緣起的現(xiàn)代主義設(shè)計信條“形式追隨功能”被美國商業(yè)設(shè)計的“形式追隨市場”原則所取代。此時期，美國的消費呈現(xiàn)出顯著的符號消費特點，而廣告與商業(yè)性設(shè)計的合謀也推動著符號消費的熱潮。
　　 本研究以鮑德里亞的符號消費理論作為主干，結(jié)合符號學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計藝術(shù)學(xué)的理論，系統(tǒng)闡述了商業(yè)性設(shè)計中的符號生產(chǎn)機制，揭示商業(yè)性設(shè)計在消費社會中之于企業(yè)和市場的角色功能。
　　 同時，本研究將倡