社區(qū)支持農(nóng)業(yè)社會(huì)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、社區(qū)支持農(nóng)業(yè)進(jìn)入中國(guó)最早可見于十幾年前，隨著中國(guó)的食品安全和環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越突出，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)從不為人所知，開始逐漸進(jìn)入大眾的視野。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)除了可以生產(chǎn)出有機(jī)產(chǎn)品以外，還因?yàn)槠渚哂小扒度胄浴钡奶攸c(diǎn)，可以解決多元化訴求的矛盾，所以也被很多社會(huì)組織作為開展農(nóng)村社會(huì)工作中的重要工作方法和模式，它可以回應(yīng)貧困地區(qū)農(nóng)村社區(qū)群眾的經(jīng)濟(jì)訴求。另一方面，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)模式之下，城市社區(qū)的消費(fèi)者已經(jīng)完全失去了與食物生產(chǎn)之間的聯(lián)結(jié)，“個(gè)別性”的食品安全事件就會(huì)

2、帶來(lái)全社會(huì)的恐慌，消費(fèi)者對(duì)自己所購(gòu)買食用的產(chǎn)品缺少安全感，并且這種現(xiàn)象周而復(fù)始，難以得到有效的解決。社區(qū)支持農(nóng)業(yè)因?yàn)榭梢越⑥r(nóng)村社區(qū)生產(chǎn)和城市社區(qū)消費(fèi)者的直接聯(lián)結(jié)，所以有效解決了消費(fèi)者因?yàn)槿鄙賹?duì)食物了解，導(dǎo)致的缺乏安全感這一問(wèn)題。
　　因?yàn)樯鐓^(qū)支持農(nóng)業(yè)具有上面所談到的特性，政府、NGO、個(gè)人都開始逐漸嘗試采用這一模式來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)。但是，因?yàn)檫@一模式具有的社會(huì)屬性，并且要對(duì)接消費(fèi)者和生產(chǎn)者兩端，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式并不利于其推廣。作為市

3、場(chǎng)營(yíng)銷延伸的“社會(huì)營(yíng)銷”，因?yàn)槠渚劢褂凇靶袨楦淖儭?，為社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式的營(yíng)銷提供了急需的理論和方法。
　　本文在對(duì)國(guó)內(nèi)外社區(qū)支持農(nóng)業(yè)、社會(huì)營(yíng)銷理論進(jìn)行評(píng)述的基礎(chǔ)上，以開展社區(qū)支持農(nóng)業(yè)推廣的社會(huì)企業(yè)為案例，分析了行業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題;從產(chǎn)品、消費(fèi)人群、社會(huì)議題等方面分析了社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的外部環(huán)境;運(yùn)用SWOT分析方法總結(jié)了綠耕社區(qū)支持農(nóng)業(yè)營(yíng)銷的劣勢(shì)、優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，明確了綠耕的市場(chǎng)需求和目標(biāo)市場(chǎng);運(yùn)用社會(huì)營(yíng)銷理論中的4P營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)