基于互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、本文研究的主題是社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式，即企業(yè)如何利用社交平臺(tái)來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了重大變化，尤其是社交平臺(tái)的出現(xiàn)徹底顛覆了企業(yè)原有的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略。傳統(tǒng)企業(yè)如果不能適應(yīng)這種變革將會(huì)被淘汰，怎么利用社交平臺(tái)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是企業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。由于社交平臺(tái)是近幾年才出現(xiàn)的，且還在不斷的演化，目前對(duì)這方面的研究較少，在此背景下本文運(yùn)用探索性研究的方法來(lái)構(gòu)建社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式具有重要的理論意義

2、和實(shí)踐意義。
　　本文首先對(duì)社交平臺(tái)的定義、構(gòu)成要素、功能和特征進(jìn)行研究，解決了社交平臺(tái)是什么的問(wèn)題;其次，分析實(shí)踐中企業(yè)利用社交平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的現(xiàn)狀、取得的效果以及成功的關(guān)鍵要素，探討了社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值;最后，構(gòu)建社交平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)模式并提出實(shí)施策略，實(shí)現(xiàn)了指導(dǎo)企業(yè)有效利用社交平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)。
　　通過(guò)研究，本文得出了以下幾點(diǎn)結(jié)論:(1)社交平臺(tái)是一個(gè)以用戶(hù)為中心，由BBS、微信、微博等移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展而來(lái)的反