北京與倫敦申奧宣傳片中多模態(tài)語篇的比較研究.pdf

1、隨著多媒體技術(shù)的日益先進，語言在溝通交流中的主導(dǎo)地位逐漸減弱，非言語模態(tài)已經(jīng)廣泛運用于話語之中。由此，國內(nèi)外諸多學(xué)者提出了多模態(tài)話語分析方法，以研究包含多于一種模態(tài)的話語。本論文以社會符號學(xué)與視覺語法為理論基礎(chǔ)，對兩部申奧宣傳片（北京申奧宣傳片與倫敦申奧宣傳片）展開多模態(tài)話語分析。研究以定性分析方式展開，主要從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義三方面進行了兩部宣傳片的對比。研究結(jié)果可總結(jié)為如下七個方面：
　　關(guān)于再現(xiàn)意義，結(jié)果從敘事再現(xiàn)

2、與概念再現(xiàn)兩方面得出。（1）兩部宣傳片均采用動作過程來展示運動場景，并采用反應(yīng)過程來展示受社會尊敬的人群；然而，北京宣傳片采用動作過程展示孩子戲耍的場景，而倫敦宣傳片采用此過程展示殘疾人和黑人的場景。（2）兩部宣傳片均采用象征手段展現(xiàn)歷史建筑和該國支柱產(chǎn)業(yè)；然而，只有北京宣傳片采用象征手段展現(xiàn)具有傳統(tǒng)色彩的元素以及和平鴿。
　　關(guān)于互動意義，結(jié)果從接觸、社會距離、視角、色彩與情境化四方面得出。（3）兩部宣傳片均采用索求行為從正面鏡

3、頭展現(xiàn)面部表情；然而，北京宣傳片的提供行為包含大量的普通人，而倫敦宣傳片的此行為包含大量的名人。（4）兩部宣傳片均采用（遠近）鏡頭的變換來拍攝運動場景。然而，北京宣傳片采用近鏡頭拍攝具有傳統(tǒng)色彩的元素，而倫敦宣傳片采用遠鏡頭這類元素；北京宣傳片主要采用俯視角度拍攝景物，而倫敦宣傳片主要采用平視角度拍攝景物；同時，北京宣傳片還采用近鏡頭來拍攝奪金場景。（5）兩部宣傳片均采用高色彩飽和度拍攝人們的日常生活；然而，倫敦宣傳片獨特采用非情境化手

4、段拍攝目光。
　　關(guān)于構(gòu)圖意義，結(jié)果從信息值、顯著性和取景三方面得出。（6）兩部宣傳片均采用中心-邊緣方向展示歷史建筑，并突出展示了普通人。然而，北京宣傳片將“舞動的北京”圖標放于畫面上方，而倫敦宣傳片將字幕放于畫面下方；此外，北京宣傳片顯著展示普通人，而倫敦宣傳片顯著展示名人。（7）倫敦宣傳片中采用了極少的取景手段，但北京宣傳片缺乏取景手段。
　　綜上所述，兩部宣傳片出現(xiàn)共同之處的原因在于對奧林匹克精神的共同追求，以及對展