媒介融合背景下地產(chǎn)廣告的營銷策略與實施路徑探研.pdf

1、本文是基于媒介融合背景下對地產(chǎn)廣告的營銷策略與實施路徑進(jìn)行的研究，主要探討了在媒介融合背景下地產(chǎn)廣告的適應(yīng)性創(chuàng)新營銷模式及運作流程。目前，地產(chǎn)廣告市場競爭激烈，傳統(tǒng)型的地產(chǎn)廣告發(fā)展模式難以在市場競爭中脫穎而出，因此地產(chǎn)廣告亟需尋求新的發(fā)展空間。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及媒介融合時代的到來，一些地產(chǎn)廣告營銷策略與實施路徑的創(chuàng)新發(fā)展模式逐漸涌現(xiàn)，這是時代發(fā)展的結(jié)果。因此，對地產(chǎn)廣告的適應(yīng)性營銷模式及相應(yīng)的實施路徑的探討就顯得尤其重要。
　

2、　為了改變我國地產(chǎn)廣告發(fā)展目前所處的徘徊、迷茫的現(xiàn)狀，本文提出了把傳統(tǒng)的地產(chǎn)廣告的營銷模式與現(xiàn)代數(shù)字媒體營銷模式相融合的應(yīng)對策略：主要是通過對地產(chǎn)廣告的營銷理論和地產(chǎn)廣告的實踐應(yīng)用研究來實現(xiàn)。通過這些研究和分析表明，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字新媒體的融合是改變我國地產(chǎn)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的突破點。傳統(tǒng)媒體與數(shù)字新媒體相融合的應(yīng)對策略主要包括：如何運用數(shù)字化公關(guān)和數(shù)字化執(zhí)行去面對地產(chǎn)廣告亟需解決的問題；地產(chǎn)廣告如何利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢進(jìn)行適應(yīng)性轉(zhuǎn)型；如何將地產(chǎn)

3、廣告與數(shù)字媒體進(jìn)行有效整合，創(chuàng)造出適應(yīng)新形勢變化的具有銷售力的地產(chǎn)廣告。這些營銷策略和營銷目標(biāo)的實施路徑，主要通過將地產(chǎn)廣告導(dǎo)入微信、微博、論壇灌帖等現(xiàn)代數(shù)字媒體中并將兩者進(jìn)行整合優(yōu)化，從而創(chuàng)造出適應(yīng)時代發(fā)展的地產(chǎn)廣告營銷方式。由于受地域、對象及營銷理念差異的影響，本文所提出的觀點、思路及具體應(yīng)用方法難免存在局限性，加上限于作者水平肯定存在諸多不足。希望對我國地產(chǎn)廣告發(fā)展創(chuàng)新模式的的思考與探究，能促動我國地產(chǎn)廣告的理論和實踐研究，推動我