赴美親子游學項目營銷策略研究.pdf

1、近年來，中國經濟的飛速發(fā)展是有目共睹的，中美之間交往越來越密切，經濟領域相互依賴加深，人員往來更加頻繁，中國人出國游越來越容易。奧巴馬上臺后，在給中國公民簽證上提速了不少，在駱家輝擔任駐華大使時期，更是上了個臺階。2014年美國對中國人簽發(fā)的簽證有效期延長至十年，中國游客赴美人數(shù)成為美國旅游市場中增速最快的和消費最高的地區(qū)。國際化的深入使中國父母意識到孩子整體素質培養(yǎng)的重要性。帶孩子們出國游學，不但感受美國文化，開拓視野，增長見識，接觸

2、語言，體驗真實的美國本土教育，為適應留學生活做好準備；同時能結識不同文化背景、性格特點的外國同齡朋友；而且讓孩子們明確學業(yè)努力方向，提高獨立思考、自主學習和生活自立能力。
　　雖然游學行業(yè)已經有了長足的發(fā)展，但是親子游學仍然是一個很新的課題。從現(xiàn)在的親子游學行為研究資料來看，理論體系尚需繼續(xù)完善。本論文的研究課題主要以kidsRkids公司的游學項目作為研究對象，采用定量和定性研究相結合的方法，較全面分析營銷環(huán)境，歸納總結親子游學