ZY商務園項目營銷策略研究.pdf

1、隨著“遼寧沿海經濟發(fā)展帶規(guī)劃”上升為國家戰(zhàn)略，大連作為區(qū)域中的龍頭城市，近年來經濟得以飛速發(fā)展。隨著國家宏觀政策對房地產市場的規(guī)范引導，ZY商務園項目作為促進區(qū)域經濟發(fā)展與產業(yè)結構轉型的產業(yè)地產模式，獲得了全新的發(fā)展契機。伴隨經濟的發(fā)展企業(yè)與投資者購置辦公資產的意愿逐步呈現，如何跨越傳統地產營銷模式，如何準確通過營銷策略搶占客戶市場，是開發(fā)企業(yè)與營銷部門所面臨的問題。
　　本文結合作者參與的ZY商務園項目，對項目現有營銷策略的內容

2、與應用進行了研究，綜合運用市場營銷理論，通過SWOT等分析模型對該項目的優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行分析，把握更為準確的客戶定位，擬定切實可行的營銷策略。本文結構上分為五個部分，第一部分結合產業(yè)地產形態(tài)對研究背景、意義進行闡述；第二部分論文研究涉及營銷策略研究方法進行綜述；第三部分則分別對項目外部與內部的營銷環(huán)境進行分析研究，并通過SWOT矩陣分析營銷戰(zhàn)略方向；第四部分針對項目營銷中的策略性問題，提出營銷組合策略，包括可采用的實施措施。第