不確定批發(fā)價(jià)格下基于非線性規(guī)劃雙渠道產(chǎn)品價(jià)格策略.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各類貿(mào)易服務(wù)逐步電子化，許多品牌供應(yīng)商開(kāi)始拓展網(wǎng)絡(luò)直銷渠道服務(wù)，以補(bǔ)充傳統(tǒng)零售方式所具有的缺陷，雙渠道模式已被不少快速時(shí)尚產(chǎn)品分銷企業(yè)青睞。C時(shí)尚品牌供應(yīng)商當(dāng)下便面臨著這樣一個(gè)銷售轉(zhuǎn)型問(wèn)題，從傳統(tǒng)零售模式向網(wǎng)絡(luò)直銷與加盟店銷售混合分銷的雙渠道模式轉(zhuǎn)變。通過(guò)分析C時(shí)尚品牌分銷渠道發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在引入網(wǎng)絡(luò)直銷渠道以后，怎樣確定產(chǎn)品價(jià)格，是采用網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格等于加盟店銷售價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格小于加盟店銷售價(jià)格、還

2、是網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格大于加盟店銷售價(jià)格，產(chǎn)品銷售價(jià)格差異會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直銷和加盟店銷售之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)批發(fā)價(jià)格也會(huì)對(duì)加盟商利潤(rùn)產(chǎn)生直接影響，因此如何制定雙渠道產(chǎn)品銷售價(jià)格策略便是供應(yīng)商要面臨的問(wèn)題。
　　針對(duì)上述問(wèn)題，本文將以雙渠道產(chǎn)品供應(yīng)鏈銷售為研究對(duì)象，一方面供應(yīng)商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售產(chǎn)品，另一方面以批發(fā)價(jià)格將產(chǎn)品批發(fā)給多家加盟店進(jìn)行門(mén)店銷售。在批發(fā)價(jià)格不確定、供應(yīng)商占主導(dǎo)地位的前提下，基于僅取決于價(jià)格因素的線性需求函數(shù)，構(gòu)建了不確定批發(fā)價(jià)